酒精飲料｜LVMH 聚焦酩悅軒尼詩(Moët Hennessy)！酒類事業裁員 13%，重整品牌與市場戰略

2025年5月5日(優分析產業數據中心)

LVMH 集團的酒類部門執行長 Jean-Jacques Guiony 最近跟員工說明，集團將重新聚焦於旗下最大、最知名的酒類品牌，包括酩悅香檳（Moët & Chandon）與軒尼詩干邑（Hennessy），並將縮減對規模較小品牌的國際市場。這項策略調整，主要是為了讓近幾年表現不太理想的 Moet Hennessy 部門重新振作。

Guiony 也表示，現在部門的架構太龐大，LVMH 這些年收購了很多品牌，又在各地快速擴張，但這種「全面出擊」的做法現在看來並不明智，反而成了負擔。

員工將縮小編制

LVMH 這次調整酒類部門的規模，除了策略聚焦，也會同步縮減人力編制，預計員工數會從現在的 9,400 人減少到 8,200 人，大約為減少13%。公司解釋，這些裁員主要會透過正常的員工流動與退休實現，未來將不再遞補。

其實這個裁員方向早就已經在公司內部討論了一段時間，根據法國媒體《La Lettre》的消息，這項裁員計畫已經在內部計畫了一段時間。執行長補充：「酒類部門過去是為了應付更龐大的業務量而設計的，但現在市場縮小了，結構也得跟著瘦身，這樣才能跟現實狀況對得上。」

聚焦策略轉型：捨大取小、資源集中

LVMH 現在正在調整酒類部門的方向，財務長表示，公司會繼續支持像軒尼詩干邑和酩悅香檳這類主力品牌，但也會重新檢視旗下約 30 個品牌的角色，像凱歌香檳（Veuve Clicquot）、Volcan de mi Tierra 和 Eminente 等品牌也可能面臨資源重新分配。現在最重要的是把資源集中在真正有成長潛力的市場，不再一味追求全品項的擴張，而是改走精簡但有效的策略。

不過這轉變並不輕鬆，現在的市場變化太大，全球消費力道變弱、中國和美國的市場回溫也比預期慢，再加上關稅問題不明朗，美國可能隨時調高對歐洲酒類的進口稅，這些都讓局勢更難預測。

今年第一季酒類銷售已經掉了快 10%，尤其美國關稅變動帶來的壓力更大。比起知道關稅已經實施，現在這種好像要來但還沒確定的狀況更棘手，讓公司難以應對。目前美方雖然暫時把歐盟酒類的部分關稅降到 10%，但這只是緩衝 90 天的臨時措施，三個月後會不會翻盤，誰也說不準。

年輕接班人將扮演什麼角色？

這場部門重整也可能為 LVMH 創辦人之子Alexandre Arnault 有更多的表現機會。身為酒類部門的副執行長，他被認為有機會在五個兄弟姊妹中脫穎而出，慢慢接下更多集團的重責大任。

至於坊間一直傳說酩悅·軒尼詩集團（Moët Hennessy）有可能被切割、單獨賣掉，Alexandre 在一段對內部員工的影片中也親自出面否認：「我們家族、我們集團從來沒有這個打算，現在也完全不是那個方向。」

產業整體壓力不減

Bernstein 分析師 Luca Solca 評論：「LVMH 現在的新領導團隊把重心放在減少開支、穩住獲利上，這是在當前環境下非常合理的選擇，方向正確。畢竟整個酒類產業都在面臨消費力減弱的挑戰。」

其他酒類品牌也同樣承受壓力。例如人頭馬君度（Rémy Cointreau）與 Brown-Forman 今年初就已經在美國啟動裁員計畫；法國保樂力加（Pernod Ricard）則回報其 Mumm 香檳與尊美醇愛爾蘭威士忌（Jameson）最近銷售明顯放緩，整個產業都感受到市場轉冷的衝擊。