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音樂

Spotify、Apple Music公布年度報告:泰勒絲霸榜全球最多收聽歌手,分享「年度回顧」蔚為潮流,你是哪一種聆聽性格?

關鍵評論網

發布於 2023年12月01日02:51 • Julian

Spotify正式揭曉了2023年度回顧活動,揭示了今年全球超過5.74億聽眾最喜愛的歌手、專輯、歌曲。而在本月早前,Apple Music也公布其2023年的年度收聽回顧,包括全球百大熱門單曲、台灣百大熱門歌曲,以及2023年度藝人。

在2023年,眾多巨星和天后的傳奇回歸、音樂風格的多樣性,以及全球音樂文化中強大風潮的崛起,在整個2023年都占據主導地位,透過Spotify與Apple Music揭曉的榜單,也反映了這些趨勢。

泰勒絲獲年度全球最多收聽次數歌手

在Spotify的年度全球排行榜上,泰勒絲(Taylor Swift)成功登上今年度全球最多串流收聽次數歌手的寶座。而排名第二至第五的藝人分別是壞痞兔(Bad Bunny)、威肯(The Weeknd)、德瑞克(Drake)以及Peso Pluma。

值得一提的是,本月初,Apple Music也宣布泰勒絲為2023年度藝人。在2023年的前10個月裡,她憑藉65首歌曲成功打入Apple Music「每日Top 100:全球」榜單,這數字遠超越了其他歌手。

在3月開始的巡迴演唱的第一週,泰勒絲的全球串流播放次數驚人地增長了61%。整個夏天,她的每月串流播放次數更保持雙位數的增長,顯示她在全球音樂平台上的持續受歡迎。

Photo Credit: Taylor Swift官方IG
Photo Credit: Taylor Swift官方IG

〈Flowers〉、〈Last Night〉榮獲全球最多收聽次數單曲

在Spotify全球最熱門歌曲的部分,由麥莉(Miley Cyrus)的〈Flowers〉拿下第一收聽率,這首歌至今已累積超過16億次的播放次數。第二名則是SZA的〈Kill Bill〉,第三名為Harry Styles的〈As It Was〉。

Apple Music方面,則是由摩根・沃倫(Morgan Wallen)的單曲〈Last Night〉拔得頭籌。麥莉的〈Flowers〉則緊追在後,位居第二,第三名則是SZA的〈Kill Bill〉。

透過兩大平台的統計,可以發現麥莉的〈Flowers〉與SZA的〈Kill Bill〉在兩大音樂串流平台都相當受到歡迎,而兩首歌曲也入圍了2024年葛萊美多項大獎,或許可以期待兩位優秀的音樂創作者,能夠憑暢銷單曲,迎接演藝事業新高峰。

超越語言隔閡,K-pop大勢魅力依舊

值得一提的是,從2023年Spotify和Apple Music「台灣地區」年度回顧榜單可以看見,音樂已超越語言及文化的界線,呈現全球化的趨勢。

Spotify方面,去年發行新專輯的泰勒絲,在「台灣年度最多串流收聽次數歌手」中排名第二。日本雙人團體YOASOBI也進入「台灣最多串流收聽次數團體」前十名,排名第八。

Photo Credit: YOASOBI官方IG
Photo Credit: YOASOBI官方IG

特別的是,受全球「韓流」持續發威的影響,在台灣最多串流收聽次數歌曲前10名榜單中,就有五首是K-pop作品,包括BTS成員Jung Kook的〈Seven (feat. Latto)〉、 NewJeans的〈OMG〉與〈Ditto〉、(G)I-DLE 的〈Queencard〉,以及 JISOO的〈FLOWER〉分別位居「台灣最多串流收聽次數歌曲榜」的第三、四、七、九、十名。

而在Apple Music「2023百大熱門歌曲:台灣」的歌曲排行也可看見,前十名熱門單曲就有多達六首非華語歌曲,包括NewJeans的〈Ditto〉、〈OMG〉、〈Hype Boy〉分別位居第一、五、六名,JISOO〈Flower〉位居第二名、(G)I-DLE 〈Queencard〉位居第四名、宇多田光〈First Love〉則位居第八名。

特別的是,受全球「韓流」持續發威的影響,在台灣最多串流收聽次數歌曲前10名榜單中,就有五首是K-pop作品,包括BTS成員Jung Kook的〈Seven (feat. Latto)〉、 NewJeans的〈OMG〉與〈Ditto〉、(G)I-DLE 的〈Queencard〉,以及 JISOO的〈FLOWER〉分別位居「台灣最多串流收聽次數歌曲榜」的第三、四、七、九、十名。

而在Apple Music「2023百大熱門歌曲:台灣」的歌曲排行也可看見,前十名熱門單曲就有多達六首非華語歌曲,包括NewJeans的〈Ditto〉、〈OMG〉、〈Hype Boy〉分別位居第一、五、六名,JISOO〈Flower〉位居第二名、(G)I-DLE 〈Queencard〉位居第四名、宇多田光〈First Love〉則位居第八名。

全球年輕世代擁抱多元音樂

根據Spotify公布的數據,我們可以觀察到全球使用者對於各國和各種曲風的接受度,似乎呈現逐漸提升的趨勢。這也反映出音樂跨越國界和風格的能力,在全球範圍內逐漸擴大。

在Spotify上,印度古典音樂的全球收聽量近期呈現驚人的增長,增幅高達近500%。值得注意的是,超過45%的印度古典音樂聽眾的年齡在25歲以下,顯示出年輕一代對這一音樂風格的高度興趣。

此外,Afrobeats成為Spotify上增長最快的音樂類型之一,自2017年以來增長達550%,並在墨西哥和印度吸引了新的受眾。

另外,就華語流行音樂而言,像周杰倫、林俊傑和陳奕迅等華語歌手在全球的月流量已經超過五億,並且在過去一年中呈現近45%的增長,明顯看出華語流行音樂在全球持續受到歡迎。

大數據「客製化」、「故事化」聆聽軌跡

至於為什麼各音樂平台的年度回顧,在近年會成為每逢年底社群上廣泛討論的話題呢?

首先,回溯至2016年,Spotify首次推出年度回顧功能,發布時間通常在11月底至12月初之間。這項功能透過大數據分析來「客製化」每一位用戶的聆聽軌跡,讓用戶回顧自己一整年聽過的歌曲,並能在社群平台上分享。

Spotify的年度回顧功能一推出,迅速引起大眾討論。許多人在收到年度回顧報告後,相繼分享至社群,與朋友們交流彼此的歌單。

後來,Apple Music、KKBOX等音樂串流平台也陸續跟進,推出類似功能,使用戶在年底時能夠方便地回顧當年的聆聽習慣。這使得年度回顧成為一個受歡迎的社群話題,讓大家共同回憶、分享音樂的美好時光。

不過討論度最高的,仍然是率先推出年度回顧功能的Spotify。為了保持用戶的新鮮感,Spotify每年都會在年度回顧報告中引入新功能,將報告「故事化」,讓用戶每年都能從中獲得新的驚喜,也因此Spotify成為年度回顧的佼佼者,也成為社群討論的焦點。

像是在2022年,Spotify就在回顧報告裡,將時下流行的MBTI測驗融入其中,透過個人聆聽習慣,幫用戶評斷MBTI人格。而在今年,Spotify則在回顧報告中加入「Me in 2023」與「Sound Town」兩種功能。

「Me in 2023」旨在呈現用戶今年的串流收聽習慣。這項功能將顯示12種聆聽性格中,哪一種最能夠描述用戶在Spotify上今年的聆聽內容總結。

例如,「Shapeshifter」代表用戶傾向快速切換不同歌手的歌曲;「Luminary」則表示相對於他人更喜愛輕快節奏的音樂;而「Alchemist」則表明用戶傾向創建更多的個人歌單。

而「Sound Town」功能則會根據用戶的聆聽習慣和共同的歌手喜好,為用戶配對一座城市。這項功能旨在凸顯全球不同群體之間驚人的相似聆聽習慣,這也是2023年度回顧希望強調的特點。

Spotify用戶可體驗多項2023年度回顧全新功能,並將自己的結果分享至社群平台。 Photo Credit: Spotify
Spotify用戶可體驗多項2023年度回顧全新功能,並將自己的結果分享至社群平台。 Photo Credit: Spotify

善用社群媒體,滿足用戶分享慾望

此外,讓「年度回顧」功能風靡的另一原因,無疑是這些音樂平台充分利用人們在社群媒體上的「分享慾」。

很多人都說,從一個人聽什麼樣的音樂,可以看出個人品味。而音樂串流平台正是抓住了用戶這種心理狀態,透過大數據分析,這些平台不僅能夠客製化用戶的聆聽回顧清單,還提供了分享功能,使用戶能夠將自己的聆聽歷史分享到社群媒體上,盡情展現個人獨特的音樂品味,也賦予「年度回顧」儀式感,讓用戶每到年末,無不引頸期盼「年度回顧」的到來。

今年的你,回顧一整年的音樂聆聽軌跡了嗎?不妨跟著大家一起點開常用的音樂串流,在社群上與大家一起交流年度歌單吧!

2023年Spotify全球最多串流收聽次數歌曲

  • Miley Cyrus〈Flowers〉
  • SZA〈Kill Bill〉
  • Harry Styles〈As It Was〉
  • Jung Kook〈Seven(feat.Latto)〉
  • Eslabon Armado, Peso Pluma〈Ella Baila Sola〉
  • Taylor Swift〈Cruel Summer〉
  • Metro Boomin〈Creepin'(with The Weekend&21 Savage)〉
  • Rema〈Calm Down(With Selena Gomaz)〉
  • Bizarrap, Shakira〈Shakira: Bzrp Music Sessions, Vol. 53〉
  • Taylor Swift〈Anti-Hero〉

2023年Spotify台灣最多串流收聽次數歌曲

  • 陳華〈想和你看五月的晚霞〉
  • 承桓〈我會等〉
  • Jung Kook〈Seven (feat. Latto)〉
  • NewJeans〈OMG〉
  • 韋禮安〈如果可以〉
  • 李榮浩〈烏梅子醬〉
  • NewJeans〈Ditto〉
  • 孫盛希〈眼淚記得你〉
  • (G)I-DLE〈Queencard〉
  • JISOO〈FLOWER〉

2023年Apple Music百大熱門歌曲:全球

  • Morgan Wallen〈Last Night〉
  • Miley Cyrus〈Flowers〉
  • SZA〈Kill Bill〉
  • Drake, 21 Savage〈Rich Flex〉
  • SZA〈Snooze〉
  • Taylor Swift〈Anti-Hero〉
  • YOASOBI〈アイドル〉
  • Chris Brown〈Under The Influence〉
  • Metro Boomin〈Creepin'(with The Weekend&21 Savage)〉
  • Official鬍子男dism〈Subtitle〉

2023年Apple Music百大熱門歌曲:台灣

  • NewJeans〈Ditto〉
  • JISOO〈FLOWER〉
  • 周杰倫〈七里香〉
  • (G)I-DLE〈Queencard〉
  • NewJeans〈OMG〉
  • NewJeans〈Hype Boy〉
  • 陳奕迅〈孤勇者〉
  • 宇多田光〈First Love〉
  • 韋禮安〈如果可以〉
  • 承桓〈我會等〉

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留言 1

  • Justin
    Spotify❤️
    2023年12月01日13:05
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