從無廣告到請代言人？南韓奧運射擊選手金藝智成特斯拉首位品牌大使

特斯拉近期在韓國聘請了奧運射擊選手金藝智（김예지）擔任品牌大使，這與 Elon Musk 先前宣稱不支付名人代言費的立場有所不同。這次合作讓金藝智成為特斯拉在韓國的首位品牌大使，也是特斯拉全球首位已知的付費名人代言人。

金藝智在今年夏天的巴黎奧運會中表現出色，奪得女子 10 公尺空氣手槍銀牌，憑藉冷靜專注的神情吸引了大量粉絲。她的優異表現引發全球關注，甚至 Elon Musk 也在社群媒體上提及她的奧運成績，並開玩笑建議她「拍一部動作片吧！」

特斯拉過去主要依賴口碑行銷和社群媒體宣傳，較少採用傳統的名人代言方式。Elon Musk 曾表示，特斯拉不會支付名人代言費，因為他認為產品本身的品質與創新足以吸引消費者。然而，這次與金藝智的合作顯示特斯拉在行銷策略上有所調整，開始採用名人代言來提升品牌影響力。

即使特斯拉過去從未付費找名人代言，旗下車款依然受到全球眾多名人的青睞。許多明星自發購買並使用特斯拉車輛，成為品牌的非正式代言人。例如，不少好萊塢明星和歌手都購入了特斯拉最新的 Cybertruck 電動皮卡：

• 金·卡戴珊（Kim Kardashian）：這位美國社交名媛被拍到駕駛特斯拉 Cybertruck 外出購買咖啡，展示了她對這款電動皮卡的喜愛。
• 小賈斯汀（Justin Bieber）：加拿大流行歌手小賈斯汀也擁有一輛特斯拉 Cybertruck，並多次在公開場合駕駛。
• Jay-Z：美國饒舌歌手兼企業家 Jay-Z 與妻子碧昂絲（Beyoncé）共同擁有一輛特斯拉 Cybertruck，並對其進行了個性化改裝。
• 女神卡卡（Lady Gaga）：美國音樂天后女神卡卡被拍到駕駛特斯拉 Cybertruck 外出購買咖啡，展現了她對這款車的青睞。
• 菲瑞· 威廉斯（Pharrell Williams）：美國音樂製作人和時尚設計師法瑞爾·威廉姆斯也被發現駕駛特斯拉 Cybertruck 出行。
• 史蒂夫·青木（Steve Aoki）：知名 DJ 和音樂製作人史蒂夫·青木擁有一輛特斯拉 Cybertruck，並在社群媒體上分享了他的駕駛體驗。
• 俠客·歐尼爾（Shaquille O’Neal）：NBA 傳奇球星俠客·歐尼爾擁有兩輛特斯拉 Cybertruck，並對其進行了個性化改裝。

除了近期推出的 Cybertruck，許多好萊塢明星過去也曾購入特斯拉作為日常座駕。例如，李奧納多·狄卡皮歐（Leonardo DiCaprio）擁有初代特斯拉 Roadster；威爾·史密斯（Will Smith）、班·艾佛列克（Ben Affleck）以及知名導演詹姆斯·卡麥隆（James Cameron）也都是特斯拉 Model S 的車主，並多次在公開場合駕駛。

有網友認為，特斯拉只是沒有像傳統企業那樣製作大量電視和橫幅廣告，但這並不代表他們沒有進行廣告宣傳，而是選擇了更具創新和現代化的方法。例如，Elon Musk 透過社群平台發聲、舉辦大型產品發表會，以及推出車主推薦計畫，這些都是特斯拉的宣傳策略。

事實上，在去年的股東會議上，Elon Musk 表示，隨著市場競爭加劇，特斯拉將「嘗試做點廣告」，看看效果如何。到了同年年底，特斯拉開始在 YouTube 上投放影音廣告，強調車輛的安全性能，以吸引更多潛在客戶。

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