高階機典範轉移、中國市場衰退，郭明錤：今年 iPhone 出貨將跌 15%
市調機構日前發釋出報告顯示，蘋果在 2023 年擠下三星成為全球智慧型手機市場榜首。不過今年蘋果的表現可能會成為全球主要手機品牌中，衰退幅大最大的品牌。
據天風證券分析師郭明錤調查，蘋果已下調上游關鍵半導體零組件的 2024 年 iPhone 出貨預估至約 2 億支（年減 15%）。2024 年全球主要手機品牌中，蘋果可能是衰退幅度最大者。 與 1H23 iPhone 14 系列與 2H23 iPhone 15 系列的出貨量相比，iPhone 15 系列與新款 iPhone 16 系列的出貨量預計將分別在 1H24 與 2H24 均衰退 10~15%。
會有這樣的推測，主因來自於 iPhone 面臨了結構性挑戰，包括高階手機新設計典範出現與在中國市場的出貨持續衰退。
郭明錤所謂的「高階手機新設計典範」，指的是現在市場大多開始關注主打生成式 AI 手機與摺疊手機。至於中國市場衰退，主因則是華為歸來與摺疊手機逐漸成為高階用戶換機首選。
受益於需求因高度整合生成式 AI 功能而優於預期，三星已上修 Galaxy S24 系列的 2024 年出貨量 5~10%，與此同時蘋果卻下修了 1H24 iPhone 15 出貨預估。
蘋果過去數週在中國每週出貨量均衰退約 30~40% YoY，而此衰退趨勢預期將持續延續。衰退的主因為華為歸來以及摺疊手機逐漸成為中國市場高階用戶的首選。
郭明錤預期，蘋果最快要到 2025 年，才會推出設計改變較大的 iPhone 新機型與發布更全面性/有差異化之生成式 AI 生態/應用，在此之前上述結構性挑戰可能將持續不利於 iPhone 出貨動能與生態成長。
（首圖來源：蘋果）
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