Meta推AI自動化廣告投放　恐重塑廣告代理產業生態

2025年6月2日（優分析產業數據中心）－根據《華爾街日報》引述知情人士報導，社群媒體巨頭Meta Platforms(META-US)計畫在2026年底前，透過人工智慧(AI)技術，實現品牌廣告的全自動化生成與投放。這項策略不僅將改變品牌行銷的操作方式，更可能對傳統廣告代理產業帶來顛覆性衝擊，波及一系列依賴人力創意與媒體規劃服務的公司。

目前，Meta旗下應用程式（包括Facebook與Instagram）在全球擁有高達34.3億名獨立活躍用戶，並已廣泛使用AI工具協助廣告主產出多版本的廣告內容，從圖片背景、影片內容到文案調整，都能自動完成，大幅提升投放效率與精準度。

根據報導，未來品牌只需提供產品圖片與預算，Meta的AI即可自動產出完整廣告內容，包括圖片、影片及文字，並根據用戶行為與平台特性，鎖定合適的受眾進行投放，並提出預算建議。

此外，Meta還計畫導入「即時個人化廣告」功能，透過AI根據用戶的地理位置等資訊，即時生成不同版本的廣告，達成高度客製化的投放策略。

針對此報導，Meta表示一切可回溯至執行長馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg）先前的公開發言。他曾指出，廣告主迫切需要能帶來「大規模可衡量成效」的AI工具，因此Meta正致力於打造一個AI一站式平台，讓企業設定目標與預算後，即可交由平台全權處理廣告後勤與執行。

面對競爭激烈的數位廣告市場，其他社群平台如Snap(SNAP-US)、Pinterest(PINS-US)與Reddit，也正加大對AI與機器學習技術的投資，搶攻廣告預算。

消息傳出後，Meta股價在美股早盤上漲近1%。不過，廣告代理產業則受到衝擊，Interpublic Group(IPG-US)與Omnicom Group(OMC-US)股價分別下跌1.9%與3.2%；法國Publicis Groupe(PUB-PA)重挫3.8%；而擁有GroupM、Ogilvy與VML等品牌的WPP(WPP-US)則下跌2.2%。

儘管科技公司如Google(GOOGL-US)與OpenAI也推出了影像與影片生成AI工具，但廣告業界對這些工具的廣泛採用仍持觀望態度，主因在於品牌安全、創意掌控與內容品質等疑慮尚未完全排除。