重新定義、再現捷豹經典精神　Jaguar 正式發表品牌全新識別

2021 年，Jaguar Land Rover (JLR)正式宣布 Reimagine 品牌策略，將在 2025 年時轉型為全電動豪華品牌，也象徵著汽油跑車時代正式完結。為順應原廠策略走向，台灣捷豹路虎今日 (11/21) 選於台北市師大美術館舉辦「Jaguar Brand Salon」媒體活動，現場宣告 Jaguar 正式進入品牌全新紀元，並邀請 Samuel Goldsmith, Jaguar Brand Director, Asia Pacific 來台透過座談會形式會面。透過以生動張力的現代主義重新定義品牌形象，並回歸創辦人 William Lyons 爵士所提出的核心理念：「Copy Nothing」。此次品牌轉型不僅涵蓋全新品牌識別、設計與視覺語彙，更展現 Jaguar 對於藝術與原創精神的追求，標誌著其在全球豪華汽車市場中的全新定位。

作為一次全面性的品牌重塑，Jaguar 原廠選於 2024 年 11 月 19 日正式發表全新品牌識別，並將於 2024 年 12 月 3 日在美國邁阿密藝術週上推出全新概念車「Design Vision Concept」。Jaguar 表示，此次轉型以「Exuberant Modernism」極具生動張力的現代主義為理念，透過大膽的設計、原創思維與藝術性，打造出一個獨樹一幟且充滿想像力的品牌形象。

全新的品牌商標識別中，Jaguar 特別強調品牌經典元素「leaper」躍豹徽飾，重新設計後的徽飾仍保留向前飛躍的姿態，象徵品牌創廠至今帶給世人卓越的品牌意象。此外，全新品牌標誌所使用的字符也融入現代主義中幾何、對稱性和簡約等特點重新設計，將大、小寫字符交互排列，字體間呈現出創意性與協調感。不僅強調品牌的原創精神，也讓其與現代藝術設計產生緊密連結。

Jaguar 創始人 William Lyons 爵士曾表示，Jaguar 的設計應該是「A Copy of Nothing」。而這一理念也成為品牌轉型的基本原則，強調創新與突破的重要性。全新品牌形象中，Jaguar 採用象徵原創精神的三原色（紅、黃、藍），並以大膽的線性圖形設計，為視覺創造一致的方向，也以豐富的色彩作為全新品牌形象的基石。

此回 Jaguar 的品牌轉型不僅是一場視覺與設計上的革新，更是對品牌核心價值的重新詮釋。從「Copy Nothing」的精神出發，Jaguar 透過極具生動張力的現代主義展現對未來的遠見與抱負。隨著轉型後首款概念車的即將問世與一系列藝術合作計畫的展開，Jaguar 正以嶄新的姿態在全球豪華汽車市場再創巔峰。同時，也向全球車迷展示一個充滿想像力與令人期待的全新 Jaguar 時代。