Bottega Veneta首次推出「高級珠寶」！4點分析：這個義大利品牌為何能成為開雲集團營收黑馬？
在全球經濟疲軟的狀態下，大家購買奢侈品越來越 “謹慎”，過去品牌可以藉由大 logo、明星代言等手法，輕輕鬆鬆讓消費者掏錢買單，如今花費保守的世代，要有真實力的品牌才能勾起購物慾，而 Bottega Veneta 便用悠長的工藝底蘊，加上創意總監 Matthieu Blazy 設計的操刀下，引領品牌成為精品寒冬中奇蹟，延續這股氣勢，Matthieu Blazy 於近日正式進攻「高級珠寶」領域。
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Bottega Veneta 2024業績直逼300億
source：Bottega Veneta
2024 上半年，許多精品集團的財報數字都很悲觀，但 Bottega Veneta 卻意外的亮眼。今年上半年，以六個月計算， Bottega Veneta 在 2024 上半年營收創下新高，同比增長 3%，達到 8.36 億歐元（約台幣 298 億元）；營業利潤同比增長 14.5％，達到 1.21 億歐元（約台幣 43 億元）。作為一個持續穩定增長的義大利編織品牌， Bottega Veneta 不僅營收增長，也持續獲利，成為開雲集團旗下最具抗壓性的品牌之一。
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強化工藝，Bottega Veneta任命首位工藝傳承總監
source：Bottega Veneta
去年 Bottega Veneta 便宣布推出「工藝證書」，品牌部分作品將享有終身保固的，其鍍金的卡片記載了該作品的序號，除了能查出此包袋的各種資料外，同時還可享有終身保固，藉此鞏固品牌高端的製作工藝。而 2023 年所推出的「Bottega for Bottegas」企劃亦讓人印象深刻，以「Bottega」這個在義大利文有「創意工坊」之意的文字，除了鼓勵手工坊外，更把目光看向義大利以外的區塊，以 2023 年的合作為例，品牌找來台灣手工藝術家范承宗合作，藉由木製作品，強化對於工藝與藝術的支持。
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在今年品牌再進一步宣布任命 Barbara Zanin 為品牌首位「工藝傳承總監」，其舉動不難看出 Bottega Veneta 正在往一條精品 “該走的路” 上前行，相比於忙著靠聯名炒熱買氣、追求潮流，Bottega Veneta 選擇藉由工藝提升品牌高度，把視線看往更高的消費群。
Bottega Veneta進攻家居市場
source：Bottega Veneta
近期 Bottega Veneta 積極發展 “副業”－「家居市場」，過往品牌便長期參與米蘭設計周，在 2024 秋冬秀場上，品牌再次加強與家居的連結。Bottega Veneta 2024 秋冬大秀，三度與義大利國寶級家具品牌聯手打造訂製座椅，其復刻自經典柯比意 Le Corbusier 的椅凳，呼應秀場「火」的意象，以燒製的方式呈現出木紋紋理。
source：Bottega Veneta
在 2025 年春夏，秀場上品牌同樣在椅子上做文章，一張張可愛的動物座椅是與推出全球第一張懶骨頭的自義大利家居設計品牌 Zanotta 的聯合創作，這張以「The Ark」為名的椅子，款式上一共有多達六十種的動物造型，其可愛的設計呼應品牌本季的服裝創作，而上述的兩張椅子，皆在秀後開放限定販售！
Bottega Veneta首個高級珠寶
source：Bottega Veneta
對於奢侈品領域的野心 Bottega Veneta 持續擴張，近日品牌正式推出首個「高級珠寶」系列。創意總監 Matthieu Blazy 持續發揮他的繆思，與品牌地義大利東北部威尼托地區的發源地古城維琴察金工將合作，而該地區在金工的發展史上可追溯至 14 世紀，其悠長的歷史已經為品牌的高級珠寶孕育深厚的工藝。
source：Bottega Veneta
本次的高級珠寶一共推出三大系列，分別為 Drop、Primavera 和 Catena，「Drop」以品牌近年來常見的水滴設計元素為延伸，其有機的型態刻出自然優雅的模樣，而「Primavera」靈感則來自花朵，其花瓣與紐結元素交織結合，呈現出迷人的意象，以鎖鏈圖樣呈現的「Catena」，則是以古老的威尼斯吊燈為靈感，其鎖鏈的圖樣同時也呈現率性、中性的氣息。
在 Matthieu Blazy 的帶領下，品牌成功穩住陣腳，而 Bottega Veneta「高級珠寶系列」可說是品牌正式邁金字塔頂端的客群的舉措，如果想體驗其品牌珠寶珠寶首作，不妨赴台北 101 門市再次感受品牌的頂級工藝。
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