談起快時尚，你會先想到什麼牌子？創立於 2008 年，中國快時尚品牌 Shein（希音）透過跨境電商平台，在短短十多年的時間，帶來驚人的營收成長，品牌市占率更是超越 H&M 和 Zara。Shein 正在改寫全球快時尚的秩序，如今，它成為全球最大的服飾品牌之一，引起市場的關注，背後經營的策略曝光。
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年收三百億美元
據統計，Shein 在 2023 年營收達到 300億美元，佔全球快時尚市場的 18%，正式超越兩大快時尚品牌 H&M 和 Zara。不受全球經濟環境的影響，Shein 已經連續 4 年盈利，預計 2025 年營收將增長一倍以上，至 600 億美元。品牌創立至今沒有實體的店面，以網路銷售為唯一管道，出貨範圍高達 150 多個國家。
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美國是主要市場
雖然是創立於中國的品牌，但 Shein 已經成功打入美國市場，高達三分之一的營收來自美國。Shein 打破傳統營運的理念，大部分的商品雖然都在「中國」工廠製造，但主要市場卻不在中國當地販賣，而是將重心鎖定在海外市場。關鍵在於，中國廉價服飾的市場太大，也讓 Shein 轉而填補海外市場的空缺。
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便宜是核心理念
而 Shein 之所以可以在短時間內，成長迅速，成為全球最大的服飾品牌之一，是它抓住「快時尚」的最大經營理念：不僅要快速上架新品，還要非常便宜。Shein 旗下有 200 多位設計師，和 1500 家製造商，不僅可以持續推陳出新，迅速產出新品，也壓低成本，讓售價更便宜，用超低的價格，吸引消費者買單。
爭議性亦是策略
然而，創立多年來，Shein 也飽受爭議性。過去，品牌推出的商品曾被多家品牌指控「抄襲」，包括：Nike、UGG 等。最近，更被日本服飾品牌 UNIQLO 提告，要求下架「半月包」。儘管如此，Shein 依舊站穩腳步，將爭議性化為另一種宣傳手段，反而多了曝光的機會，讓更多人發現這個超便宜的服飾品牌。
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