要在奢侈時尚界的金字塔頂端立足,對於新品牌來說是一項極難達成的壯舉。這個領域由歷史悠久的品牌主宰——像是 Hermès、Chanel 和 Louis Vuitton——幾十年來累積的聲望,再加上受到影視明星、貴族與皇室的青睞,使得新進品牌難以突圍。
當年還是小螢幕青少年的 Ashley 和 Mary-Kate Olsen 在 2006 年創立 The Row 時,這個世界依舊難以進入,而且「名人自創品牌」這個類別也並不讓人嚮往。但 18 年後,這個沒有任何標誌的品牌,在去年正式進入 The Lyst Index 前 20 名,憑藉奢華的基本款、讓人渴望的配件,以及對細節的極致追求,已成為與老牌並駕齊驅的時尚寵兒。
到了 2024 年,「安靜奢華」(quiet luxury)這個概念無處不在。這一年,Gwyneth Paltrow 穿著羊絨出庭的新聞引發熱議,而《Succession》深入描繪上層社會衣櫥的劇情,更讓大眾著迷於這種低調的財富風格。沒錯,你可以說 The Row 的確「踩在潮流點上」——根據 Lyst,2024 年第一季對 The Row 的搜尋量激增 93%;同時,Margaux 托特包更被評為當季最火單品,搜尋量年增達 198%。但正如以往,不論是這個品牌,還是 Olsen 姊妹本人,似乎都對潮流循環的起伏毫不動搖。
Olsen 姊妹鮮少在社群媒體上露面,她們的生活始終籠罩在神秘氛圍中,而每一次短暫的公開現身,都會引起外界大量的揣測與時尚分析。在這個由 24 小時社群分享與名人品牌操盤主導的世界中,Olsen 姊妹對這場喧囂的冷淡態度,反而更增添她們的魅力。這或許正是 The Row 成功的關鍵所在:在當代時尚市場中,真正的奢華不靠話題炒作或網路爆紅,而是低調緩慢地存在,幾乎悄然無聲地嶄露頭角。那是展現內在自信的服裝,是未來的時尚傳家寶。
「Mary-Kate 和 Ashley 做什麼都會變成黃金,」The Row 的製作經理、現任採購與製作副總 Joe Karban 曾於 2009 年對《The New York Times》表示。「團隊裡的年輕人對製作服裝充滿熱情:如何設計一個合身的袖子?布料的表現如何?這是一種製衣的藝術,而不是大眾化的流水線生產。」
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原文出處 Vogue UK