奢侈品｜義大利奢牌 Valentino 營利年減 22%，擴展電商通路力抗精品市場低潮

2025年4月23日(優分析產業數據中心)

義大利知名奢侈時尚品牌 Valentino 週五發出聲明指出，2024年營業利潤下降了 22%，主因是全球對高級精品的需求放緩，尤其是在亞洲市場感受最明顯。這也也凸顯出整個奢侈品產業在中國復甦腳步慢的情況下，持續面臨不小的成長挑戰。

雖然歐洲奢侈品牌普普遍把希望放在有錢的美國買家身上，但從川普政府時期實施關稅政策以來，整個產業就陷入了近年來最長的一波低潮期，經營壓力也變得越來越大。

品牌滲透力升溫，穩步拓展全球時尚版圖

該公司近年來展現出令人印象深刻的成長。2012 年至 2016 年間，Valentino 在義大利主要時尚公司中創下最高的營收成長率，達到 155.6%。

Valentino 對女性與 Z 世代消費者的吸引力特別強。在美國，有 42% 的 Valentino 愛好者屬於高收入族群，且有 68% 的 Valentino 擁有者展現出對品牌的忠誠度。該品牌持續在奢侈時尚市場中維持重要地位，專注於高級訂製服與成衣系列。

2024 年在美國Valentino 的品牌知名度達到 68%，其中有 16% 的受訪者表示喜愛該品牌。而在德國，Valentino 的品牌知名度更高，達到 76%，有 21% 的奢侈時尚使用者偏好這個品牌。

雖然營收略減，穩紮穩打布局未來

2024 年的營業利潤掉到2.46 億歐元（約 2.8 億美元），主要是因為持續把資源投入在直營門市的拓展，加上有一些一次性的支出。雖然這些讓短期獲利變少，但其實是為了未來的擴張在鋪路。

另外，整體營收也小幅下滑了 2%，來到 13.1 億歐元，不過像是日本、中東和美洲這些市場表現依然不錯，這些地區可能會是他們未來成長的重要動力。而在電商方面，線上銷售也比去年成長了5%，這剛好符合品牌近年積極發展電商的策略方向，代表數位通路正在穩定發展，逐漸開花結果。

創意接棒＋股權異動，迎來全新轉折點

Valentino 最近也邁入了轉型的新階段。執行長 Jacopo Venturini 表示，隨著前 Gucci 設計師 Alessandro Michele 接下創意總監的重任，品牌風格將迎來一場重要變革。他接替了在位 25 年的 Pierpaolo Piccioli，外界普遍期待他能為品牌帶來不一樣的創意火花。

另一方面，Gucci 的母公司開雲集團在 2023 年買下了 Valentino 30% 的股份，還有權力能在 2028 年前收購剩下的全部股權。這不只是開雲進一步鞏固在高端時尚圈的佈局，也讓外界對 Valentino 未來的掌控權和發展方向更加關注。