廣告媒體｜不懼 Meta AI 廣告威脅，陽獅集團(Publicis)接獲全球品牌大單，上調全年展望！

法國廣告公司陽獅集團（Publicis）週四公布第二季財報，表現比市場預期好，並上調全年有機成長預測至接近 5%，高於原本預估的 4%-5%。這是因為第二季公司淨營收有機成長達到 5.9%，加上上半年接到可口可樂（Coca-Cola）、雀巢（Nestlé）的 Nespresso、樂高（Lego）、派拉蒙（Paramount）、Spotify 這些大品牌的廣告業務，總金額高達 52 億美元，讓他們信心大增。

面對 Meta 推出人工智慧（AI）自動化廣告工具，市場擔心會搶取代傳統廣告公司，對此 Publicis 執行長 Arthur Sadoun 表示：「像 Meta 說可以靠 AI 自己做所有廣告，根本低估了客戶的聰明程度，並且大家也不想把數據交給單一平台處理，因為看不到廣告成效。另外，我們已經完成長達 10 年、投入 120 億美元的技術轉型，現在有自己的 AI 和大數據平台，能精準觸及全球 40 億網路用戶，不怕被大平台取代。」

客戶通常不願意把自己的數據（像是消費者資料、行銷預算、廣告投放紀錄）全部交給像 Meta 或 Google 這種擁有自己封閉生態系的平台，因為在這種系統裡，客戶無法清楚看到廣告實際帶來的效果，也難以判斷廣告預算是否真的花得值得。

整體來說，Publicis 這次的表現不僅比市場預期好，還明顯跑贏了其他傳統廣告公司，如 WPP、Omnicom(OMC-US)、電通Dentsu 和 Interpublic(IPG-US），特別是在全球各區都有不錯的成長，美國成長 5.3%，歐洲成長 4.6%，亞太地區成長 5.7%。