樂天Kobo終於出了彩色閱讀器！慢了對手快一年，新機藏哪些策略考量？
全球電子書市場老二樂天Kobo在4月10日發表旗下Kobo Libra Colour、Clara Colour、 Clara BW，一口氣推出三款閱讀器。
上一次樂天Kobo上次有如此大動作，已是疫情肆虐、電子書市大爆發的2021年，當時樂天Kobo電子書銷售增長50%，另一競爭對手Readmoo讀墨總營收則翻了1.6倍，整體市場幾乎大了快一倍。
樂天Kobo終於出了彩色閱讀器！為什麼遲了對手1年？
本次樂天Kobo推出新機的重點，則是終於推出彩色閱讀器，補足產品線，相較其他本土品牌Readmoo讀墨、HyRead、Pubu以及中國品牌文石早在一年前就推出支援彩色的新閱讀器，Kobo為什麼直到今天才推出彩色閱讀器？
原因一：為了更好地閱讀體驗！翻頁速度、流暢度都較對手好
樂天Kobo本部長周立涵坦言，「去年Kobo的電子書營業額雖穩定增長，但閱讀器銷售成長較緩慢。」經團隊分析可能因素，除了整體市場的競爭對手持續增加，另一原因是彩色閱讀器的機型推出較慢。
如今推出Libra Colour、Clara Colour兩款彩機，遲到戰場的樂天Kobo，官方說法是，因公司額外找上元太科技，針對旗下彩色印刷電子紙E Ink Kaleido 3，與自家軟體做了更多技術上的調校與配合，因此雖產品較他廠晚發表，但其翻頁速度、閱讀流暢度，應較市面其他彩色閱讀器優異。
《數位時代》記者於發表會實測Kobo Libra Colour，在彩色照片的顯示上確實較沒有被讀者詬病的「殘影問題」，且進入下一頁面的顯示速度也少有延遲。
原因二：趕在Momo大敵來襲前，備齊全產品線
但選擇在今年第二季姍姍來遲，對市場而言卻有另一層含義： 樂天Kobo想在年底大敵來襲前，盡可能推出最完善的新品、備齊全產品線 。
去年接手台灣大哥大旗下電子書業務Mybook，野心勃勃地想加入電子書市場的MOMO購物網，在3月預告今年底預計推出自家閱讀器。
儘管無法得知其閱讀器，將採用封閉亦或開放式系統（封閉式閱讀器僅能閱讀自家書城電子書），但這意味著現有玩家，尤其是樂天Kobo、Readmoo讀墨以及Pubu這三家採用封閉式閱讀器的廠商，得加緊腳步，儘早推讀者入坑閱讀器，將其鎖定在自家書城閱讀。畢竟封閉式的電子書系統，代表讀者無法把書「帶著走」，隨著買的書籍愈多，就越不容易更換品牌。
樂天Kobo公關經理黃瑋瑜表示，目前Kobo對這三款新機的期望，除了加深原有讀者的黏著度，也希望帶來新的使用者。尤其Kobo Clara Colour是市面上彩色機種中，少見的小尺寸（僅6吋口袋大小），除了價格親民適合新使用者入手，另外也瞄準讓幼童能拿來閱讀繪本，期待收穫更多新的親子客群。
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責任編輯：林美欣
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