拿下北車K區、北榮美食街 東森王令麟加碼實體通路 拚五年營收破百億
作者 : 張如嫻
圖片 : 東森集團提供
實體消費復活！東森今（15）日舉辦媒體春酒，總裁王令麟表示，今年台灣的內需消費將從線上回歸到線下，也因此，該集團將加速實體通路的佈局，近日已陸續拿下的台北車站K區、台北榮總美食街經營權。
去年起，東森集團加大實體通路的佈局線下通路，像是5月時，先透過合作廠商入股餐飲天蔥，去年第四季東森也跟著加碼，持股5%；12月，東森中和總部開設「東森廣場」，是該集團第一個實體商場，進駐品牌包含東森寵物門市、慈愛動物醫院、高端美容品牌「Regal club & SPA」。
到了今年，1月東森宣布取代誠品集團，拿下台北車站K區地下街經營權，原本預計4月開幕，但近期針對櫃位拆除及裝潢，雙方仍在協調中，開幕期可能會因此延宕。
此外，東森今年也拿下台北榮總長青樓及第二門診的美食廣場經營權，總面積約367坪，預計6月進駐營運，預計美年創造4億營收。
實體消費復活 王令麟仍看好線上消費未來
王令麟指出，東森現在的定位是朝向「零售供應商」，把產品透過不同通路商、網紅賣出，像是東森自有的保健品已在香港屈臣氏上架，短期內還看不到經營成效，但預期三年內一定會有成果。
儘管轉攻實體通路，但王令麟還是看好線上消費的未來，他認為，現在的趨勢已從電視購物轉往影音消費，直播帶貨商機將直線向上。
為此，東森去年12月成立網路直播事業部，投入1億資金，培育3000名網紅，目前已和新加坡直播天王「賣魚哥」王雷、香港精品直播主OHBABY蓉蓉、花媽、百縫阿林哥等直播主簽約合作，預估今年直播事業的營收可以達到20億元。
澄清沒要買Yahoo奇摩電商事業 王令麟透露momo為可能買家
王令麟認為，富邦媒Momo在台灣電商市場一支獨秀，東森電商的策略轉向「不跟冰山對撞」、不追求毛利低的產品，「之前投入20億元現金買斷iPhone，結果毛利低還賠錢，這個我們現在就不做了。」
他表示，東森會開始提升毛利高的自營產品佔比，重新調整戰略，因此今年電商營收可能會比去年少，但獲利有望提升。
至於外界傳出王令麟有意買下Yahoo奇摩電商事業，他則表示，「出價太貴了，沒有要買，」並透露momo應該會是買家之一。
樂觀看內需消費復甦、電商續成長 王令麟看好直播將成重要新通路
展望2023年，王令麟看好內需消費，餐飲、旅遊、百貨業績都將復甦，電商部分雖然持續成長，但獲利挑戰大，需要發展差異化的商品服務，並結合線下通路，擴大版圖。他也強調，未來直播會成為重要的新通路，兼具品牌行銷功能，且適合跨國市場，因此東森將持續增加在網路直播的佈局。
東森集團去年整體營收受疫情衝擊略減，其中最大「金雞母」子公司東森得易購2022年營收230億，佔比65%，稅後淨利14.88億元，惟年末提列商譽減損20億，導致稅後虧損5.12億。東森新媒體營收24億，位居第二；寵物雲營收則已達23億，逼近新媒體事業，年成長率12%。
更多今周刊文章
00878、00713…存股族「2023月月領息」全攻略！20檔季配月領ETF大PK，達人精選這3檔最強組合
月領2萬要養小孩、付私幼學費，為何我能活下來？單親媽：銀行上過班後我體會到的幾件理財事