新光三越拚戰周年慶！瑪利歐快閃店將進駐信義A9，3箭策略如何催出204億業績？
「不斷改裝、引進新品是營收再創新高唯一的路。」新光三越總經理吳昕陽，在9月中媒體餐敘上說道。
去年營收有多豐收，今年業績目標的壓力就有多沈重。 國內百貨龍頭新光三越今年前8個月營收年增率成長1.7%，距離全年目標新台幣989億元營收、4%的年增率還有不少的路要走。
眼看時序進入今年的最後一戰：週年慶檔期，新光三越有望藉此衝刺、達成全年目標嗎？
週年慶3箭齊發，力拚全檔204億業績
9月25日新光三越週年慶記者會上，新光三越喊出今年週年慶檔期目標要做到204億元的成績，年成長率上看1.8%。為達到該成績，新光三越三箭齊發備戰。
策略1：超級瑪利歐快閃店10月登場
第一支箭，是經典IP聯名牌。自2023年12月全台首家寶可夢直營店「Pokémon Center TAIPEI」插旗信義A11，為該館帶入大批人流。嚐到粉絲經濟的甜頭後， 本次新光三越再攜手日本夢幻經典IP，首度與日本任天堂合作，在週年慶檔期間，推旗下IP超級瑪利歐相關的30多款周邊贈品。預計10月中旬也會在信義A9開幕瑪利歐快閃店。
另外，日本任天堂營業本部部長竹內壽郎在親臨記者會現場時也預告， 2025年春季，信義A11將開幕「任天堂商品專賣店」，該店將以販售遊戲機、遊戲軟體與周邊為主，雖由法雅客經營，而非直營店，但預計將再度為A11挹注更多人潮。
策略2：400多家新櫃虛實齊發
第二支箭是400多家新櫃虛實齊發。如同吳昕陽先前指出，今年新光三越將成長重心放在櫃位改裝上，並指出今年截至周年慶檔期，全台新光三越陸續有超過20檔的大小改裝，而今年下半年新光三越也引進400家新櫃、快閃店，為週年慶備戰。
值得一提的是，今年新光三越也首度在線上開出週年慶快閃櫃。據新光三越南西店行銷經理陳姿瑾指出，此次週年慶有9大虛擬POP Store，其中包含網路超人氣法式甜點承繼、知名女性內衣品牌Qmomo等。
策略3：強化會員點數經濟
最後一支箭則是強化會員點數經濟。透過週年慶全館滿五千送五千點的回饋活動，於館內消費的新光三越會員可再拿點數到SKM POINT上折抵兌換多項商品。
今年週年慶檔期，會員點數兌換明星商品眾多，不僅有Dyson最新一代智能吹風機，還有iPhone16可全點兌換折抵。陳姿瑾指出，近兩年新光三越深耕會員經濟，同時也加大力道行銷在週年慶的會員點數盛典上。「由於過去兌換商品可說檔檔秒殺，今年在點數兌換商品上，準備了比往常多兩倍以上的商品量備戰」。
南西店領軍首波週年慶，靠鳥貴族、no Coffee全台首店助攻
今年新光三越首波週年慶，照慣例同樣由台北南西店領銜桃園站前店、台中中港店、嘉義垂楊店、台南中山店、和高雄三多店等六店，自10月3日開跑。
新光三越南西店營業經理何奕廷透露，業績排名第四的南西店（新光三越前三名店王分別為：台中中港店、台南西門店、台北信義A4），今年前8個月業績繳出3.7%的年增率，相對整體的1.7%成長，算是前段班。
而南西店在此次週年慶檔期，要再拼出比去年同期高0.7%的成長率。何奕廷指出今年南西店迎來自2018年來最盛大的改裝，改裝、新品牌達100櫃。週年慶除了靠南西店業績佔比最大的化妝品衝刺，另外還得靠佔比第二大的餐飲助攻。
南西店在餐飲部份今年迎來兩家全台首店，分別是來自福岡的潮牌咖啡「NO COFFEE」、日本串燒龍頭「鳥貴族」。陳姿瑾指出，前者在開店不到一週已創下6,000杯的銷量，而鳥貴族在營業不到10天內，賣出3萬支串燒的驚人成績，兩間人氣餐飲預計在週年慶檔期替南西店挹注更多人潮。
新光三越也預告第二波週年慶預計於10月中旬，由信義四館帶隊接力展開，屆時還會再端出更多優惠，力拼全年達標。
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責任編輯：李先泰
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