7-ELEVEN 推出「黃金販賣機」！為何零售通路掀起淘金熱？
想要購買黃金，現在超商也買得到！7-ELEVEN 看好黃金保值優勢，宣布即日起，首創在門市設置「黃金智能販賣機」，提供超過 20 種黃金商品，價格範圍從 700 多元至 1 萬多元皆有。7-ELEVEN 表示，到門市隨買隨取，入手價免千元，是 MZ 世代小資族購買純金商品的新選擇。
7-ELEVEN 透過新聞稿指出，黃金智能販賣機的金價會每小時更新，即時反應最新金價，提供金條、小金豆、金幣及金片等多樣化選擇，讓民眾逛超商也能購買黃金，目前設置地點在 7-ELEVEN 松高門市。
超商為何賣起黃金？
事實上，這不是 7-ELEVEN 第一次賣黃金。2021 年，7-ELEVEN 就在「i 預購」線上平台開賣黃金商品，發現受到消費者支持，佔 i 預購整體業績近 1 成，成為 i 預購商品類別中的億元級小金雞。3 年來，i 預購線上平台已累計賣出超過 200 公斤黃金，如果以 1 公克的小金豆換算，大約是 20 萬顆。7-ELEVEN 從中發現，黃金是消費者的收藏保值首選。
零售通路販賣黃金的現象在近年興起，美國量販店 Costco（好市多）從去年開始在美國開賣黃金金條，不只被搶購一空，最近更在官網開賣白金條。為什麼這樣非傳統的販賣通路，能吸引消費者淘金？
Costco 也成美國淘金熱點！2 大因素吸引消費者
第一個是價格。《Fortune》分析，Costco 提供一站式購物的便利性，包含低於傳統貴金屬經銷商的價格，以及 Costco 購物回饋獎勵，加上黃金作為避險和對沖通膨的吸引力，促使黃金買家轉向零售商購買。
第二個是降低人們持有黃金的門檻。《紐約時報》報導，對於黃金首購族來說，Costco 讓他們感到熟悉和輕鬆──人們可以直接進到店內親自拿起黃金商品，不用再特地開設帳戶或購買黃金股票。根據富國銀行分析，Costco 每月銷售的金條可能價值高達 2 億美元。
另外，在經濟動盪時期，購買黃金的現象會更加普遍。不過，由於貴金屬的價格波動大，會隨著需求上升而上漲，美國商品期貨交易委員會日前便曾發布聲明指出，貴金屬過去的表現不能很好地預測未來報酬，購買黃金時也務必謹慎。
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＊本文開放合作夥伴轉載，資料來源：7-ELEVEN 新聞資料、《Fortune》、《紐約時報》，首圖來源：7-ELEVEN。