等向攜手詹記麻辣火鍋在西門町打造3公尺高 Y2K 風巨型型錄，解鎖千禧風時尚拍照打卡新地標

等向 ╳ 詹記合力建構創意，「大大大型錄 DMXXXL」是裝置也是展覽

今年冬天不能錯過的拍照點，多了創意策略團隊「等向 dan and sean」攜手詹記麻辣火鍋「西門大世界」打造、完全為 Z 世代設計的 Y2K 風格「大大大型錄 DMXXXL」，即日起展至明年2月16日。這座裝置本身是一本巨型的型錄刊物，尺寸高3米、寬5米，卻能實際被觸碰翻閱，創作靈感來自流行於 Y2K（2000年）時代靠郵購滿足購物慾的復古回憶。同時， Y2K 是席捲全球的最新流行趨勢，從國際名牌到大勢韓團 idol 都無法抗拒，而整座「大大大型錄 DMXXXL」裝置就是最佳的「Y2K 濾鏡」，每一頁都是獨一無二的拍照打卡牆，而這本型錄共有10頁趣味圖文，提供10款背景隨翻隨拍。

型錄本是傳遞商品資訊的媒介，內容五花八門，這本「大大大型錄 DMXXXL」中展示讓人衝動想買的超萌 Y2K 飾品、 Gen Z 時髦男女的穿搭示範，與為聖誕節量身打造的送禮指南，因此吸引同樣熱衷與 Y2K 族群互動的品牌加入創意企劃，包括「純愛交友唯一指定交友軟體」Omi 以懷舊「徵友園地」為題打造可互動式的磁鐵打卡背板，為見面的網友化解尷尬；代表經典的機車品牌 Vespa 結合虛擬與真實商品拍攝日常時尚大片； 運用復古的 GAP Logo 休閒上衣為型錄中的 Y2K 個人時尚增色。

研究消費者行為成迷，創意策略團隊實驗多元傳播手法

著迷於研究消費者行為的「等向 dan and sean」，是一支擅長結合廣告行銷與藝術設計的非典型創意策略團隊，成員包括出身 4A 廣告公司的創意人 J 與 Niu、藝術出版工作者 Shauba、設計師 Banny 與專案經理 Sam，客戶案例包括 Netflix 台灣影集《愛愛內含光》、Starbucks、Red Bull、World Gym、KKBOX 等領先品牌。

「大大大型錄 DMXXXL」裝置計畫奠基在等向對於消費心理學的探索，實為一場非傳統展覽，時下流行的 Y2K 是等向精心安排的策展關鍵字，從最初選在西門町街邊顯眼的詹記門口搭建裝置，到型錄模特兒穿搭示範，等向希望分享他們長期以來對消費市場的觀察，例如：為吸引眼球從傳統電視廣告發展至戶外的 OOH（Out-of-home）宣傳、隨網路盛行加快流行的 Y2K 時尚席捲重來，還有重度依賴網路、偏好客製且追求真實性的新一代 Gen Z 消費族群。《囤積癖：從消費欲望到斷捨離，囤積世代的物我依存關係》一書中提及人類學家 Elizabeth Chin 的觀察：「型錄代表了一種讓人渴望的美好生活，充滿了必需品和裝飾品，給自己、給孫兒 —— 一種儀式性的放鬆。」尤其面對物價節節升高的今日，翻閱型錄的過程就能進行一場幻想的購物遊戲，依靠閱讀圖文假裝擁有型錄上的所有商品，體驗無限快樂。以此獲靈感的等向，重新詮釋廣受千禧世代歡迎的型錄消費體驗，將單純的購物歡愉加成放大，一手打造適合過節氣氛的打卡裝置與展覽內容。

詹記西門大世界的前身是百貨商場，創意結合在地歷史

「大大大型錄 DMXXXL」創意計畫是等向與詹記麻辣火鍋的再次合作，同樣重視在地文化與擅長翻玩經典的團隊，彼此衝撞出更多可能性。一座裝置或一場展覽若能與落腳處的歷史記憶對話，便格具意義，詹記「西門大世界」原址背景因此成為活動靈感之一。作家張哲生曾在臉書上分享，西門詹記所處的大樓前身，在日治與國民政府時期是間戲院，直至1999年戲院遺址上蓋起一棟現代鋼骨造住商大樓，名為「大世界商業大樓」，最初曾開過一間百貨公司。

百貨商場的原型與「大大大型錄 DMXXXL」裝置概念不謀而合，等向與詹記延伸創意至 B1 用餐區，不僅能見仿照百貨公司氛圍的樓層介紹、活動掛旗等視覺設計，還會展出有錢也買不到的「宇宙獨一無二」聖誕禮物，由等向回溯對千禧年生活的想像，結合手工製作與數位建模打造出的概念商品，包括能與主人一起度過快樂家事時光的抹布電子寵物、內裡是宮廟的台潮聖誕雪球、背著油條散步的時尚背包等，以及聖誕拐杖糖原子筆、串珠手鍊、心情小語書卡、黏黏手等當年的郵購熱門單品。

另外，等向與詹記也邀請消費者互動，裝置展出期間凡前來詹記就可以帶著一件禮物從以物易物「結緣花車」中交換任一物件，參加就有機會換到新生代音樂人「鶴 The Crane」、《設計師的仙界傳說》Podcast 主理人 Misc 與 Wen、金鐘獎主持人「廚房廢寶索艾克」、知名平面設計師聶永真等名人的禮物，更多驚喜將陸續公布。

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