芭比也要能「聊天」？美泰(Mattel)攜手OpenAI打造AI玩具　邊緣運算需求遍地開花

2025年6月12日（優分析產業數據中心）- 芭比娃娃生產商美泰Mattel(MAT-US)今日宣布，與人工智慧領域領導者OpenAI合作，計畫開發融合AI技術的玩具與遊戲產品，預計今年內便會推出第一款AI驅動的商品。

美泰同時生產熱門玩具如Hot Wheels與Uno紙牌，公司指出，這項合作目標是「將人工智慧的魔力導入符合年齡需求的遊玩體驗」，並強調產品設計將優先考量創新性、隱私保護及安全性。

這項策略轉向正值玩具產業面臨需求疲軟之際。受到美國總統川普推動的貿易政策轉變影響，消費者消費意願轉趨保守，整體經濟前景充滿不確定性，也導致市場對玩具的支出明顯減緩。

除了開發AI玩具，美泰也計畫在公司營運中導入OpenAI的進階AI工具，如ChatGPT Enterprise，以強化產品創新流程。OpenAI營運長Brad Lightcap表示：「透過這次合作，美泰將能運用OpenAI的AI技術組合與工具，推動整體生產力、創造力，並實現全公司規模的轉型。」

過去一年中，面對玩具主業放緩的挑戰，美泰已逐漸將重心轉向打造圍繞旗下品牌的影視與行動遊戲內容，例如以Barbie與Hot Wheels為主題的電影與節目。

值得注意的是，美泰上個月已撤回全年財測，並表示將調漲部分美國市場產品價格，以因應供應鏈成本上升的壓力。

這場AI與玩具的跨界合作，是否能為美泰注入成長動能，成為市場接下來關注的焦點。