Appier 積極拓展美國市場，以 AI 行銷軟體與蘋果、Google 競爭
台灣新創公司沛星互動科技（Appier ）執行長游直翰表示，正在美國拓展行銷軟體業務，以測試亞洲軟體能否與西方同業競爭。
Appier 成立於台灣，去年 3 月在東京掛牌上市，成為 20 年來首間在日本上市的台灣公司，主要銷售由人工智慧（AI）驅動的軟體，來提高行銷效果。Appier 2020 年在舊金山設立辦事處，根據今年第二季營收表現，有 12% 營收來自美國市場，主要客戶來自電商和遊戲等網路相關產業。
同時，Appier 計劃將美國員工數增加一倍至 20 人，並擴大軟體產品陣容。Appier 聯合創辦人兼執行長游直翰表示，美國面臨嚴格的隱私法規，企業更難追蹤用戶資訊，必須找到更有效的行銷方式，因此需求也變多。
「數位廣告產業過去依靠第三方數據做了很多事」，游直翰指出，現在人們希望善用自己的數據，不管是外部投放還是提高廣告轉換率，在數位化程度較高的國家，其客戶都開始注意第一方數據的解決方案。
研調機構 IDC 預測，管理行銷業務的軟體市場將從 2021 年的 185 億美元，成長至 2026 年的 317 億美元。由於營收成長和日圓疲軟，Appier 預計今年下半年將實現營業利益。
隨著全球開始重視起隱私保護，廣告業者在廣告投放方面面臨挑戰。蘋果 2021 年推出一項功能，要求用戶同意在各個 App 中追蹤他們的個人資訊；此外，Google 也計劃 2024 年將第三方 Cookies 從 Chrome 瀏覽器中淘汰。
像 Facebook 和 Google 這樣的公司，已經累積龐大的用戶資訊來投放廣告，並主導線上廣告市場。而 Appier 的一些產品能協助企業在這些平台上投放廣告，不過游直翰指出，公司正在找尋更多樣化的方式來吸引消費者，認為會有更新的數位行銷平臺將出現。
（首圖來源：Appier 提供）