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理財

蘇姿丰:失敗不是選項!3個故事透視半導體女王,AMD如何變黃仁勳最威脅對手?

數位時代

更新於 06月03日13:29 • 發布於 06月03日05:55

超微(AMD)執行長蘇姿丰(Lisa Su)於6月3日的2024國際電腦展上擔任首場開幕講者,讓活動掀起一波高潮。隨著AI浪潮的興起,在超微推出能應用於AI(人工智慧)模型訓練和推論的產品後,台灣供應鏈與超微、AI霸主輝達(NVIDIA)之間的聯動,頓時成為最熱門的話題。

被台灣人暱稱為「蘇媽」的蘇姿丰曾說,「失敗不是選項」,是什麼樣的特質帶超微由虧轉盈,一起看懂半導體女王。

總穿著俐落西裝的蘇姿丰,在2014年接任超微執行長後一戰成名。不到十年的時間,她翻轉了超微的命運,帶領超微由虧轉盈,還繳出股價暴漲40倍的驚人成績。不僅如此,代表投資市場期待的本益比更一口氣來到622倍的高峰,顯見各方對超微相當看好。

不過蘇姿丰的野心不僅如此,她還準備帶著超微在AI領域大殺四方。蘇姿丰於本次來台受訪時就表示,AI會是超微在未來投注大量資源的領域,「我認為AI的市場才剛開始,還會持續五到十年。」

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AMD執行長蘇姿丰近期低調訪台,並於受訪時表示此行目的在於和供應鏈、顧客、夥伴以及在台灣的千名員工見面。

作為美國上市半導體公司中,第一位華裔女性執行長,蘇姿丰是如何在性別比例嚴重失衡的矽谷贏得尊重,帶領AMD市值超車過去的頭號勁敵英特爾(Intel),還被視為輝達的最大威脅呢?

故事一:蘇姿丰從小就追求完美!不只是書呆子、也是同學的「導師」

蘇姿丰出生於台南,3歲時舉家移民至美國。根據她的回憶,小時候父親會帶著她從事和科學相關的「極客」(geeky)活動,她也不時會拆解弟弟的玩具車,觀察裡頭的構造。甫頒發榮譽博士給蘇姿丰的清華大學校長高為元分享,第一次通話時,蘇姿丰就曾親口告訴他,自己受到父親的影響深遠。

中學時,蘇姿丰擁有了人生第一台電腦,恰好是蘋果(Apple)於1977年發表的Apple II。有趣的是,該年英特爾(Intel)首顆處理器也初次問世。當年第一次獲得電腦的小女孩,在40多年以後,成了英特爾競爭企業的領導者。

蘇姿丰爸爸(右)_台南市政府提供
2018年,蘇姿丰跟父母獲選台南市卓越市民獎,首次創下一家有3個人獲獎的紀錄(右為蘇姿丰父親蘇春槐)。

蘇姿丰是跳級資優生,考上以科學教育聞名的布朗克斯科學高中(Bronx),每天早上6點就出門上課,並以被稱作「nerd」(書呆子)為傲,還曾是布朗克斯數學隊的一員,「我當時並不知道未來要做什麼,是到了大學才喜歡上半導體。」

24歲時,蘇姿丰便拿到了麻省理工學院(MIT)的博士學位。指導教授Dimitri Antoniadis表示,對蘇姿丰追求完美的態度印象深刻,在學生間則類似導師(mentor)的角色,「她是我看過最好的學生之一。」

故事二:每天跟團隊說話、卻沒問過他們感受?蘇姿丰自此讓員工想法「直達天聽」

蘇姿丰早年職涯經驗豐富,在IBM的13年時光給足她日後一展長才的養分。在IBM就職期間,蘇姿丰受到當時的執行長Lou Gerstner的賞識,不滿30歲就被提拔為技術助理,這個職位通常會由優秀的資深者擔任。清華大學電機資訊學院院長徐碩鴻轉述曾任職於IBM朋友的話語指出:「蘇姿丰在IBM的時就非常有名,雖然年輕但表現亮眼。」

在接受《紐約時報》專訪時,蘇姿丰分享曾在IBM帶過一個10人團隊,某天老闆問她:「Lisa,你有和團隊成員講話嗎?」這讓年輕的蘇姿丰感到相當困惑,「我無時無刻都在和他們說話」蘇姿丰回答。但接著老闆又說:「 那你問過他們的感受嗎? 」一語讓她了解自身管理能力的缺陷。

蘇姿丰訪AMD
蘇姿丰相當重視與員工間的溝通,她認為身為一位執行長,最重要的事是不能被孤立。

蘇姿丰領悟到,老闆是希望她藉由與成員們的輕鬆談話,瞭解每個人的工作動力來源。「我個人的動力單純就是圍繞著專案,但並非大家都這樣。」她表示,帶領團隊必須將每個人都視為獨立個體,用不同的方式激勵團隊,才能達到驚人的結果,「對我而言,那是很好的一課。」

這也是為何超微的每個員工,都能發送訊息給蘇姿丰。根據《Fast Company》報導,蘇姿丰曾表示:「幾乎八成的訊息我都會回覆,或請人代勞,也會收到一些意料之外的訊息。」蘇姿丰也從非核心成員身上得到新的靈感,還會上網閱讀Reddit上講述有關超微產品的文章,有意廣納建言,「 作為執行長,最重要的事情之一就是不能被孤立。

AMD執行長蘇姿丰
超微執行長蘇姿丰來台拜會各方供應鏈及生態系夥伴,19日以一身淺藍色西裝俐落出席媒體聯訪。

故事三:AMD關鍵產品卡關,蘇姿丰帶團隊進入「阿波羅13號模式」化解危機

2011年末,超微的董事會成員尼克.多諾弗里奧 (Nick Donofrio)找上蘇姿丰,試圖說服她加入超微。《富比士》報導,雙方在共進了晚餐並喝著紅酒,多諾弗里奧告訴蘇姿丰,這是一個逐步改進、改造和創新機會。

加入超微後,蘇姿丰負責監督超微的專案執行和準時推出產品,並直接向時任執行長的羅里.里德(Rory Read)匯報。這項人事異動在當時,引來不少分析師質疑,但里德力挺蘇姿丰,表示對她的執行力頗具信心,透露這是「長期的繼任策略。」顯示超微招募蘇姿丰時,就有心將她推上執行長之位。

正式接下執行長職務後,蘇姿丰至少撤換掉三名高層 ,「我們需要一些外部觀點,協助形塑超微未來的三到五年。」研究機構摩爾透視與戰略(Moor Insights)分析師派翠克. 摩爾黑德(Patrick Moorhead)指出,這代表蘇姿丰和里德的行事風格相當不同。徐碩鴻則補充,不同於一些執行長僅止於描寫願景, 蘇姿丰能高度掌握技術細節 ,「不像一般只管商業的執行長。」

2017年所推出的全新運算架構「Zen」,可說是蘇姿丰在超微生涯中,最關鍵的一步棋。這項架構讓超微運算速度加快50%,吸引需要強大算力的客戶目光。很多人不知道的是,超微首款採Zen架構的產品「Zeppelin」,曾在生產前夕被發現設計缺陷,若不能即時解決將導致延遲交貨,對急需重新向市場證明的超微來說,將又是一次沉重的打擊。

AMD
Zen架構的第一款晶片曾面臨難產困境,但在蘇姿丰的激勵下,超微團隊最終克服了困難。

當時蘇姿丰正在印度出差,聽到消息後決定立刻進行晶片測試,團隊進入了蘇姿丰稱作「阿波羅13號模式」(太空船在空中爆炸,太空人想盡辦法求生的歷史事件)。《財星》報導,一回到美國,蘇姿丰就直衝位於奧斯汀(Austin)的實驗室激勵團隊,並告訴他們:「 失敗不是選項 。」(failure was not an option)

團隊最終化解危機,超微也成功在2017年獲得市場認可。蘇姿丰曾在母校麻省理工學院的畢業典禮演講中提到,她認為MIT博士為哈佛管理學院畢業生工作毫無道理,「我認為我能做出更好的商業決策,因為我懂技術。」Zen架構的成功,正是兌現此番信念的最佳印證。

延伸閱讀:跟黃仁勳一起賺!一張圖看台灣供應鏈,除了台積電、索羅門,還有誰?

一接執行長就砍3名高層、讓員工直達天聽,蘇姿丰如何改變AMD老二宿命?

2015年輝達(NVIDIA)正式投入深度學習之際,蘇姿丰才剛開始要整頓超微,全力在CPU(中央處理器)市場追趕英特爾(Intel);不到五年的時間,蘇姿丰將再次引領超微踏入AI戰場,希望成為該領域遊戲規則的制定者。她曾在接受《財星》採訪時表示:「在公司的歷史上,我們一直是別人的第二來源,我認為必須改變這一點。」

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2024年將是蘇姿丰接手超微執行長的第十年,蘇姿丰感性表示,當初她上任時只有8,000名員工,現今已成長至2萬5,000人。下個十年,她將繼續推動更多下個世代的科技發展。

超微今年推出的MI300系列AI產品,主打AI模型訓練和推論功能,吹響了與輝達的競爭號角。蘇姿丰指出,未來驅動AI應用成長的引擎不只一種從CPU(中央處理器)、GPU(繪圖處理器)、FPGA(現場可程式化邏輯閘陣列)到ASIC(客製化IC)都有出場機會,賽靈思的併購則是關鍵的一環,也是超微的特色。

延伸閱讀:蘇姿丰:AI至少還會持續5年!併購賽靈思是關鍵

蘇姿丰表示,AI在未來仍會是首要投資項目,各種產品也都會含有AI,並持續投入資源壯大軟體平台ROCm的函式庫,商機將持續五到十年。不過伯恩斯坦分析師雷斯根(Stacy Rasgon)指出,也許AI這個市場過大,超微根本無需和輝達直接競爭。

AMD Instinct MI300
超微今年推出的MI300系列AI產品,主打AI模型訓練和推論功能,吹響了與輝達的競爭號角

蘇姿丰曾多次公開分享,在她的半導體生涯中,會議上經常只有她一位女性,這在美國的科技叢林並非優勢。高為元指出,這讓蘇姿丰需要付出更多的努力,才能打破玻璃天花板的限制。不過靠著深厚的技術背景和對商業的洞察,蘇姿丰成功贏回華爾街對超微的信心和關注。

2024年將是蘇姿丰接手超微執行長的第十年,蘇姿丰感性表示,當初她上任時只有8,000名員工,現今已成長至2萬5,000人。至於下個十年,她表示將繼續推動更多下個世代的科技發展:「在我內心深處,依然是個工程師。」

延伸閱讀:蘇姿丰的「5%哲學」,為什麼對團隊比較好?

責任編輯:林美欣

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留言 24

  • L
    蘇媽和老黃告訴我們 移民的重要 不管是創業或是身為企業女老闆 什麼時候台灣的中世代 會再出現王永慶、郭台銘土生土長的企業?
    06月03日10:52
  • 吳小遠
    別傻了 人家是親戚關係
    06月03日08:35
  • 賴智豪
    國家像部大機器,每個人都像是一顆螺絲釘,我們的位置雖然不同,卻都在貢獻自己的一份心力,這部大機器就是在所有人的付出下才能正常運作,就像人類文明也是在所有人勞心勞力,流下的血、汗、淚中,一點一滴的累積而來,一支草有一點露,做人不能妄自菲薄,不論你現在是什麼身份地位,沒有誰比較高貴,也沒有誰比較低賤,而是時也、運也、命也。 時也,過去、現在、未來是息息相關、環環相扣,運也,吉凶禍福,就像海浪一樣有起有伏,也有風平浪靜的時候,命也,很多事情都是命中註定,生而為人,盡人事,聽天命就對了。
    06月03日12:09
  • Sun
    她才是台灣人!
    06月03日13:44
  • Lawrence 安✝️
    移民很重要 我敢說她跟老黃家當初沒移民 在台灣受教育就無法有現在的成就
    06月04日00:20
顯示全部