醫美觀光好夯！台人赴韓「變美之旅」年增866%，背後商機解密
韓國醫美旅遊正迅速崛起，成為疫情後最受矚目的旅遊趨勢之一！來自台灣遊客的增長尤為驚人，年增長率達866%。為何韓國醫美如此吸引台灣消費者？韓國醫美診所又如何迎接這波商機？《遠見》一文解析。
3月中旬的平日早上，首爾一家醫美診所的櫃檯前已排滿至少十組等待的顧客，一名來自台灣的年輕女性走進診所諮詢護膚療程，諮詢師根據個人膚況，推薦果酸去角質、鎮定補水、肌膚再生的療程組合，隨即開始一系列療程。
從果酸去角質開始，醫美專員使用小刷子搭配清潔液輕柔地在她臉上塗抹，讓角質層軟化，再用化妝棉輕輕卸除。接著，以手輕拍滲透調理液，再次使用小刷子均勻敷上保養品並計時，然後用化妝棉輕輕擦拭掉多餘液體。
最關鍵的步驟是敷上冰涼的凝膠，搭配使用美容儀器輕柔滑過全臉，最後使用儀器反覆冰鎮、舒緩肌膚。60分鐘療程，總計花費約12萬韓元（約新台幣2800元）。
韓國醫美旅遊數據創高
台灣前往韓國「醫美觀光」的成長驚人，年增長率達866%。圖為首爾街景，賴永祥攝
台灣前往韓國「醫美觀光」的成長驚人，根據韓國保健福祉部（MOHW）公布的數據顯示，2023 年韓國醫療院所共接待總計超過60.6萬的醫美旅客，相較前一年成長 2.4 倍，創下歷史新高。其中，來自台灣的遊客占2.1%，年增長率居各國之冠，達866%。
在韓國擁有 19 家據點的Abijou雅秘珠國際中心，深耕醫美產業超過10年，其中明洞店的診所規模達800坪，設有 80張床位、10 間注射室，每日最高可接待600人。該診所配置50多名第一線服務人員，並聘有10位中文翻譯專員，以因應大量來自華人市場的顧客需求，顯示韓國醫美旅遊的龐大商機。
為何醫美旅遊成為新風潮？Abijou明洞店商談組經理兼室長Clara Chen指出，醫美旅遊興起的主因有三：首先，消費者觀念改變。過去許多人擔心醫美風險，或覺得難以啟齒，如今隨著醫美技術精進，消費者對醫美接受度提升，醫美療程逐漸成為生活的一部分。
其次是受韓流文化影響，韓國影視與K-pop在全球掀起風潮，促使許多消費者想要擁有偶像般的精緻五官與肌膚，吸引粉絲遠赴韓國進行美容療程。
第三，最大的誘因是價格優勢，由於韓國市場醫美需求量大，醫美診所整體成本較低，以肉毒桿菌注射為例，價格比其他國家至少便宜三成，因此許多消費者選擇來韓國接受高性價比的醫美療程。
快速變美的熱門項目：填充、提拉、針劑
醫美旅遊的客群年齡層逐漸下降。僅為情境示意，Unsplash by karelys Ruiz
此外，一名韓國醫美諮詢員補充，填充、針劑、提拉是目前遊客最常選擇的熱門項目，這些療程通常可在兩小時內完成，符合現代消費者「短時間內快速變美」的需求。因此，許多旅客選擇在旅遊行程中順道進行醫美療程，或甚至以醫美為主要目的地，順便安排行程遊覽韓國。
值得一提的是，醫美旅遊的客群年齡層逐漸下降。Clara Chen指出，自家診所的客群比例約為7成本地人、3成觀光客，而台灣遊客在海外顧客中，僅次於中國與日本。進一步分析客群樣態，韓國醫美消費者的年齡範圍大約落在20至60歲，而台灣顧客更年輕，主要集中在20至40歲，平均客單價為100至200萬韓元（約台幣 24000至48000元），且台灣消費者平均每年會到店消費一到兩次。
不只國際客群變年輕，付款方式也逐漸轉向「非現金消費」。Clara Chen指出，消費者使用現金消費占比不到10％，信用卡、電子支付等方式占9成。有鑑於此，本土電支業者全支付就嗅到商機，鎖定韓國作為跨境支付的核心市場之一，藉由醫美消費提升使用率及單筆消費金額。由此不難看出醫美旅遊穩定的需求與市場潛力。
醫美療程注重行程安排
對於前往韓國進行醫美療程的遊客而言，行程安排至關重要。
Clara Chen表示，大多數消費者會將醫美療程安排在旅程的最後幾天，以確保療程後的肌膚能夠有足夠恢復時間，例如注射填充類療程通常需要幾天消腫，雷射類療程則需要防曬與保濕。此類行程適合自由行旅客，他們通常會在旅遊前先預約診所，抵達韓國後直接前往醫美機構進行療程。
隨著韓國醫美技術的提升、價格的競爭力以及消費者觀念的轉變，醫美旅遊儼然成為另類的「旅遊目的地」。
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