前幾年台灣自創服飾品牌可說是此起彼落的蓬勃發展，但不幸面臨到新冠肺炎COVID-19，生計頓失的服裝產業兵敗如山倒，突如其來的瘟疫殺得全球服飾品牌猝不及防。休閒服飾品牌One Boy反其道而行，創辦人顏瑋廷如同品牌名「One Boy」譯為「一位大男孩」，靠著一份執著與同理心，讓人稱「國民外套」衝鋒衣、冰鋒衣及黑科技機能輕鋒衣，在嚴峻的環境下，廣邀眾星雲集大咖的加持包含周湯豪、郭雪芙、周曉涵、李千那、郭書瑤等代言，而這背後的故事就跟著HAVFIT一探究竟。
「一位大男孩」的起心動念：做屬於自己的事
在過去如果說到買衣服，靠近松山車站、捷運後山埤站的五分埔商圈，無人不知無人不曉，當地店家也會由韓國、中國大陸地方進口成衣，在10年前人人還使用奇摩拍賣的年代，當時的顏瑋廷在求學階段正開啟他人生打工模式，從選品、批貨到上架，要如何讓消費者購買、喜歡品牌等，從自身需求出發，形容正處於當時的他「One Boy」=「一位大男孩」，而這好念、好記、好理解的命名使得One Boy自2008年成立至今。
做品牌需要時間與經驗的積累，在人人非熱銷排行時，顏瑋廷持續在服務業燒烤店、漢堡店打工上班累積資金，不斷地失敗與嘗試中來回進步，從男裝起家的他，曾經自己動手設計樣式與圖畫、嘗試各種方法讓貨銷出去、成為熱銷前10名，甚至不惜捲入價格戰，但這一切的執著他笑稱「當時一股腦就是想做屬於自己的事」。
品牌被迫遷移，危機即轉機，One Boy官網正式成立
從奇摩拍賣到商城再到屬於One Boy自己的官網，這一連串的轉換歸咎於消費者使用習慣，顏瑋廷可說是從電商起家，在每個平台中不停的轉換與停留，必須把所有服務費用、抽成都算進成本裡，但對於從未有從商、計算成本概念的他，起初每賣一件就虧一件的吃了不少苦。
平台的服務費一直都是做電商人的痛，各平台又有不同的遊戲規則，一開始One Boy還沒到一定規模時，只能藉助不同平台的流量與導購，但當時的顏瑋廷深知只是暫時性的，最終在商城生存不到2年的時間，獨立出屬於One Boy的官網，而這也是重新樹立品牌形象與定位的最佳時機。
一年四季深植人心，衝鋒衣、冰鋒衣2大功臣
顏瑋廷與One Boy的相伴相隨如同消費者一年四季衣物的如影隨形，暸解國人的購買需求與習慣，利用季節的轉換推出適用於秋冬天的衝鋒衣、春夏天的冰鋒衣，給予消費者高CP值的價格與品質，以及產品線涵蓋客群較廣，並提升尺寸範圍的選擇性，從120公分兒童到男生5XL皆有。
2021年不畏新冠肺炎COVID-19疫情的延燒，目前One Boy全台已有6家門市，預計7月初開幕旗艦店，產品線也陸續推出新品包含IN & OUT黑科技機能輕鋒衣，一條龍式的線上線下行銷手法包含FB廣告、LINE廣告、公車廣告、計程車廣告、明星代言一日店長等，甚至贊助《全明星運動會》、嘻哈節目《嘻哈大時代》，透過不同的形式與管道讓更多的消費者認識休閒服飾品牌One Boy。
訪談最後，顏瑋廷的誠摯與初心就如同13年前那「一位大男孩」般，過程想方設法得求新求變，但卻專注與執著在那「屬於自己的事」，台灣是One Boy的第一站，未來將擴增至東南亞市場。
留言 0