momo 砸上億行銷預算參戰雙 11，品牌夥伴力挺

台灣線上零售龍頭 momo 富邦媒宣布今年的「雙 11 超狂購物節」將在 11/1 揭開序幕，號召超過 2 萬家品牌、數百萬件商品加入歡慶陣容。今年更拉長活動戰線、升級回饋力道，像是 11/11 當天霸氣送出 11 份亞洲不設點雙人來回機票、111 份國內五星飯店住宿券。疊加信用卡和揪團的回饋後，可享全站最高 23.5% 超狂回饋。儘管去年基期高加上現今通膨壓力，momo 仍希望今年雙 11 雙位數成長，再創公司歷年紀錄。

通膨壓力經過前兩季漸漸有感受，momo 希望藉雙 11 燃起大家購物的樂趣。momo 今年號召超過 2 萬家品牌夥伴加入歡慶陣容，像是 3M、OSIM、Dyson、adidas、亞培、蘇菲、幫寶適、雅詩蘭黛、華碩、三星、惠而浦、哈根達斯等都來共襄盛舉，從市場獨家、人氣熱銷出發，精選多項商品祭出限定驚爆價，挑戰全年最加入手時機。富邦媒總經理谷元宏也向品牌商和供應商喊話，稱 momo 是擊敗通膨的最佳武器。

momo 這次各式各樣行銷預算加總起來已經破億，相較去年同期成長至少 20%；投入大筆行銷預算，不只透過促銷帶動業績，同時還要回饋老顧客，momo 也與供應商洽談最優惠的商品和價格。值得一提的是，每年重點檔期的「揪團」活動規模相當大，今年預估會有 9~10 萬人參與「揪團」，到達門檻即可獲得團購優惠，這也貢獻 momo 雙 11 的部分業績。

▲ 多家品牌夥伴高層親自為 momo 雙 11 站台。

倉儲物流運轉乘載了 momo 的營運成長，目前旗下主倉 19 座、衛星倉 32 座；面對雙 11 momo 也事先準備，除了妥善利用自有倉庫同時承租外部倉庫來使用，還租了 4 萬個棧板。一旦到了雙 11，物流配送仍會受到影響，谷元宏估從 11/10 至 11/13 這幾天，消費者可能感覺會比往常較慢到貨，因為雙 11 訂單大多集中在此之前產生，物流業者也需要時間消化。

momo 在 2017 年於桃園青埔啟用北區物流中心，目前還有南區與中區的物流中心計畫正在進行當中。其中南區物流中心落腳台南市新市區，預計 2023 年第四季開始營運；momo 也已購置彰化縣和美鎮土地，作為中區物流中心建置標的，預計 2023 年開工、2026 年落成。

今年前三季，儘管 momo 的營收成長幅度趨緩，但站上流量並未掉很多，持續穩定帶來訂單。每當雙 11 總要面對系統承載問題，momo 今年已為雙 11 做了一次系統擴增，流量成長三成也能應對。

momo 股價今年跌掉千元、跌幅近七成，25 日收盤價為 459 元。谷元宏認為股價修正是全體性問題，顯示投資人對整體經濟上的隱憂。以長期來看，台灣電商占整體零售只約有 12%、13%，未來仍有很大的成長空間。當未來經濟環境改善，momo 又到一定程度的經濟規模，相信股價自然會回來。最後，談到台北富邦銀行搶下好市多（Costco）發卡權是否與 momo 有關，他則笑稱自己也是看新聞才知道，目前雙方未有合作。

（圖片來源：momo 富邦媒）