扭轉無趣刻板印象 韓大田市推夢精靈家族
南韓大田市經常被韓國人戲稱為「無趣城市」，當地政府努力扭轉刻板印象，將1993南韓大田世博會的吉祥物「夢精靈」，設計成夢精靈家族，推出各項周邊商品，用可愛的IP角色吸引遊客。同樣被列為無趣城市之一的蔚山，是南韓的重工業生產重鎮，最近推出自來水品牌「鯨魚水」，企圖擺脫工業城市形象，成為潔淨城市。來自TVBS新聞合作夥伴-YonhapnewsTV的報導。
1993年南韓大田世博會吉祥物「夢精靈」，今年32歲了，最近在大田市區隨處可見，還衍生出夢精靈的妻子等家族成員，這幾個角色正在改變大田的城市形象。
YonhapnewsTV記者：「大田市創作了夢精靈夫婦的4個子女，以及親弟弟、青梅竹馬、寵物等角色，完成了『夢精靈家族』。」
大田市在去年正式展開夢精靈家族城市行銷，生產一系列周邊商品，用可愛形象吸引國內外遊客。
南韓民眾：「非常可愛，最近年輕人喜歡可愛的東西，所以利用它對地區宣傳很有幫助。」
夢精靈家庭周邊商品有150多種，光是去年就創下10億韓元，折合約2千3百萬台幣的銷售額。不僅替大田市增加收入，對城市的品牌價值也產生很大影響。
大田市觀光振興科長 全孝珍：「透過城市行銷，預計未來會創造出5千億韓元以上的經濟效益。」
大田市長 李章宇：「依據夢精靈的世界化擴張程度，最多可以擴張到1兆韓元以上。日本也有這樣的前例，從各方面來看，今年透過各種方法，加快夢精靈世界化的腳步。」
大田市經常被韓國人戲稱為「無趣城市」，當地政府努力扭轉刻板印象，期盼藉由夢精靈家族，轉型為「有趣城市」。同樣被列為無趣城市之一的蔚山，是南韓的重工業生產重鎮，最近推出自來水品牌「鯨魚水」，企圖擺脫工業城市形象，成為潔淨城市。
蔚山廣域市市長 金斗謙：「將蔚山視為產業首都，有人持否定態度，有人持肯定態度，透過這個『鯨魚水』，將成為宣傳蔚山純淨水、潔淨城市的契機。」
「鯨魚水」製成瓶裝水，也可以在災難發生時，作為緊急飲用水。蔚山市計劃投入36億韓元，在當地淨水廠打造生產設施，從2026年5月開始生產瓶裝純淨水。
YonhapnewsTV記者：「這裡是生產瓶裝鯨魚水的設施用地，每年可以生產50萬瓶。」
過去發生天災或是緊急情況時，蔚山當地都是透過供水車來供水，未來引進瓶裝自來水，可望加強衛生和供應穩定性。
蔚山廣域市自來水事業本部長 金東勳：「透過緊急供水車供應的話，可能會引發衛生問題等各種擔憂，但是如果把鯨魚水作為瓶裝水，在衛生上可以確保，運輸上也非常容易。」
大田和蔚山兩個城市，韓國自己人不感興趣，也不是外國遊客的觀光首選地，但兩個城市都積極轉型，期盼擺脫「無趣」稱號，引來更多商機。
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