中國二次元遊戲市場正熱 宇峻與弘煜科搶進2000億人民幣商機

近來中國二次元遊戲風潮漸起，根據中國遊戲研究機構伽馬數據最新公布的數據指出，明年二次元移動遊戲市場規模將達 160 億人民幣，且未來 3 年二次元產業發展，可望達到目前遊戲產業的 3 倍之多。面對如此龐大的市場商機，國內遊戲廠宇峻奧汀 (3546-TW) 與弘煜科 (6482-TW) 等，紛紛宣布明年將於中國推出二次元遊戲，打算在市場正熱之際，搶先在中國站穩腳步。

所謂的「二次元」一詞，最早來自日語，原意是 2D、二維或平面，之後被延伸成為以平面二維圖像構成的動畫、漫畫或遊戲，目前泛指具有日本主流動漫風格的動畫、漫畫、遊戲與輕小說等。二次元遊戲產品注重表現力，為遊戲注入鮮明的特徵，也成為其吸引用戶的關鍵，且二次元愛好者普遍對遊戲產品的畫面、聲音表現要求較高，可增強代入感的聲優配音，也就成了二次元產品的重要特色。

二次元遊戲的概念約於 2014 年在中國開始出現，但當時還未造成太大的熱潮，直到 2016 年，上百款的二次元遊戲大量在市場中出現，可說是日系二次元手遊的爆發元年，該年年底上市的網易自製 3D 卡牌 RPG 手遊《陰陽師》，便是徹底引爆二次元遊戲中國市場熱潮的開端，也吸引更多遊戲廠推出自家研發的二次元手遊。

據伽馬數據公佈的《2017 年二次元移動遊戲價值分析報告》指出，去年二次元移動遊戲市場規模約 110.3 億人民幣，預估今年將達 159.8 億人民幣，年增 45%；從遊戲市場銷售收入來看，去年銷售收入為 1655 億人民幣，今年上半年產值已超過 1000 億人民幣，預估全年產值可望突破 2000 億人民幣，且未來 3 年的二次元產業發展，將達到目前遊戲產業的 3 倍、手遊產業的 6 倍之多，商機之驚人顯而易見。

另一方面，從用戶端來看，目前中國國內二次元用戶規模持續增加，除了核心用戶達到 8000 萬人外，泛二次元用戶規模更上看 2.2 億人，且二次元用戶遊戲付費率相當高，比率高達 75%，相中市場龐大的需求與驚人的潛力，許多中國廠商紛紛佈局二次元產品，使二次元遊戲市場規模快速擴張。

據伽馬數據統計，目前中國佈局二次元產品的遊戲業者超過百家，其中，上市遊戲公司的比例約達 16.1%，且截至今年 9 月為止，中國官方審批的二次元移動遊戲已逾 100 款。

在二次元遊戲市場發展已多年的宇峻奧汀，相中中國的龐大商機，打算利用自家的研發實力，結合日本知名 IP，接應上中國二次元遊戲崛起的趨勢。宇峻自製頁遊《曉之軌跡》已授權給中國動漫界的 Youtube 平台 bilibili 負責營運，而授權給中國遊戲研發商暢遊的手遊版《曉之軌跡》，最快將於第 2 季與第 3 季分別在中國與台灣發行。

至於弘煜科則是計畫明年第 2 季在中國推出二次元手遊《幻想戰姬 2》，同樣由 bilibili 負責營運，明年下半年將有 2 款遊戲上市，一為授權華人地區第一個二次元 IP《風色幻想》，在 bilibili 平台上推出多款《風色幻想》系列遊戲，並計劃在動畫、小說、有聲書、漫畫與周邊產品等進行全方位合作，活化《風色幻想》IP；二為新款 IP 的跨平台手頁遊。

從 2014 年開始，中國遊戲市場規模就已超越電影與動漫市場，市場預期，二次元手遊超過動畫電影、動漫等其他二次元細分領域，也只是時間早晚的問題。不過，除了遊戲本身外，目前動畫、漫畫、網劇等二次元遊戲衍生品往往更受歡迎，許多業者也會採取類似的方式來打造 IP，盼能透過多元觸角來塑造 IP 的豐滿度，而這也是弘煜科欲全方位活化《風色幻想》IP 的原因。

隨著越多越多遊戲廠相繼佈局中國二次元市場，市場人士認為，如何打造差異化、深度化，甚至是風格化與小眾化手遊，將成為這波熱潮中，最能殺出一條血路的重要方向。