談品牌廣告置入 張志豪期盼是品牌融入

記者／丁玟華

陽獅媒體集團副總經理兼策略長張志豪22日在2020新媒體高峰會表示，陽獅從2016年開始執行品牌置入計劃，近一兩年才有明顯的變化，許多品牌開始願意嘗試新的機會與想法，並且會說服品牌有其他方法經營形象，更進一步的分析風險及評估效益。

談到韓劇有許多不著痕跡的品牌置入，電通行銷傳播集團The Story Lab製作人王敏舉例韓國經營方式，她說明，台灣需要更大的國際視野，不論是台劇、綜藝或是電影發行，皆需要更多的包裝，包括故事包裝、形象包裝，並且思考如何往海外發展，不再局限於台灣市場。她認為，只看在台灣的效益對整個產業是不健康的。

提到如何說服品牌投資，張志豪說，對他來說這就是邏輯，要朝著如何降低彼此風險，找到合作模式，再討論適合客戶TA的戲劇類型，讓品牌認同，不能只看成效。

他強調，他認為不是品牌置入，而是「品牌融入」。另外，王敏補充，除了置入部分，內容如何設計能讓觀眾印象深刻，也是非常重要的。