realme收斂IoT產品線 台灣目標手機重返前五大

即將於 8 月底創立滿五周年的 realme，在 2022 年啟動「精品策略」，專注打造數字系列產品線，以具質價比的產品，提升產品均價，帶動品牌升級。在五周年之際，realme 打出「越級而上」標語，除了將目標放在挑戰五年內要成為全球市佔第五，台灣市場也喊話要在一年內重返市場前五，並且預告將在 8/22 引進 realme 11x 5G 手機、realme Buds Air 5 Pro 真無線耳機。

展開「越級攀登計劃」

在即將邁入五周年之際，realme 喊出挑戰五年內要衝進全球前五，再展越級企圖心；而面對充滿挑戰的環境，realme 推出「越級攀登計劃」，透過三項重點舉措穩步往越級目標邁進，一、不越級，不發新機；二、打造手機界的精品；三、「多走一步」研發理念。realme 將在未來五年投資 15 億美元，爭取在性能、攝影和設計方面取得突破，而⼤師設計也將導入到數字系列。

台灣市場期許

2019 年 5 月進入台灣市場的 realme，展現市場後進的爆發力，一度在市場排名維持在前五，GT Neo 系列手機更曾霸榜電商 618、雙 11 單機銷售第一，展現了市場後進的爆發力。配合總部策略轉型，realme 台灣也在 2022 年收斂產品線，定調數字 Pro 系列為爆款產品，2023 年在 10,000~15,000 價格帶市佔排名躍升第四，成功開展市場布局。
除了挑戰全球市場，realme 在台灣將 2023 定義為「破局年」，提出三大方向宣告一年內重回台灣前五，一、明確 GT、數字、C 系列三大產品線；二、加大線下布局，逆勢擴編；三、體驗場域升級，品牌專櫃搭建。

▲realme 台灣市場商務長鍾湘偉表示，在品牌升級的推動下，realme 手機在台灣市場的銷售展望未來，希望萬元以上價位區間佔整體銷售的 45~50%，而萬元以下價位區間可以在 50~55% 之間。

產品線調整

在手機產品線部分，將以 GT、數字、C 系列為主，GT 系列將持續作為品牌旗艦，展現科技與設計力；數字系列則專注於精品設計、探索影像，旗下有純數字與數字 Pro 兩大類；C 系列則是會持續滿足市場對 4G 手機的需求；而原本的以電商通路為主的 narzo 系列，目前暫時不會有產品更新。
realme 在收斂產品線後，台灣引進的產品也將聚焦在智慧型手機與穿戴裝置上，其中穿戴裝置會以智慧手錶、耳機為主。原有智慧家居 IoT 產品，包括智慧連網顯示器、空氣清淨機、掃拖機器人等後續不會有新的產品引進。

通路與品牌專櫃擴展

在通路部分，realme 接下來也會強化與電信業者的合作，業務團隊甚至會逆勢擴編，預計增加 2~3 倍人力，加大投入線下市場的開發。
至於品牌專櫃，realme 台北三創專櫃將在 9 月從原本的 2 樓位置移到 1 樓（原 OPPO 台北三創體驗店）；桃園將從原本的大江搬到位於的中壢 NOVA 資訊廣場，同時也將持續探尋新北、台中、台南等適合櫃位，爭取一年內在六都都能設立 realme 品牌專櫃。 延伸閱讀：
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