調研：全球高階智慧手機市占率攀升至 25%
調研機構 Counterpoint Research 全球手機銷售追蹤分析，2024 年高階智慧手機（批發平均價大於等於 600 美元）占全球智慧型手機市場的比重到 25%，相比 2020 年的 15% 有顯著成長。主要由持續增長的高階智慧手機用戶群帶動，高階化趨勢依然強勁。2024 年高階價位市場年增 8%，成長速度高於整體智慧手機市場的 5%。
蘋果領跑高階市場，市占率達 67%，但較 2023 年的 72% 略有下降，主要因三星、華為和小米市占提升。在高階市場裡，超高階機型（批發均價大於等於 1,000 美元）的占比首次突破 40%，顯示消費者更傾向於購買頂規機型。
（Source：Counterpoint Research）
Counterpoint Research 資深分析師 Karn Chauhan 表示，高階市場持續成長，消費者愈發青睞高性能處理器、更優質的相機與顯示技術，以及生成式 AI 功能，帶來更卓越的使用體驗。此外，延長的軟體支援週期與持續的硬體升級，提升了高階智慧手機的使用壽命，進一步支撐高價值。隨著現有高階用戶留在此價位帶，並有更多新用戶加入，高階市場成長動能將持續推進。
（Source：Counterpoint Research）
針對區域市場變化，Counterpoint Research 分析師 Harshit Rastogi 表示，美國依然是全球高階智慧手機的最大市場，2024 年市占率達 25%，主要受蘋果 iPhone 與三星 Galaxy S 系列及 Galaxy Z 系列的強勁銷售帶動。然而中國市場成長迅速，市占已達 24%，中國手機 OEM 在高階市場的競爭力顯著提升，華為、小米、vivo 和榮耀在高階市場成長都達到破紀錄的雙位數年成長。
自 2020 年以來，印度與拉丁美洲的高階智慧手機市場分別成長超過 5 倍與 2.5 倍，反映出消費者對高階品牌偏好的轉變。此外，更便捷的分期付款與舊機換新等優惠措施亦推動市場增長。蘋果與三星仍是此高階化趨勢的主要受益者。
手機 OEM 逐步簡化產品線，重心已轉向營收而非銷量。因此，高階市場的活躍機型數量已增至近 300 款，而整體智慧型手機市場的機型總數則持續減少。儘管高階化趨勢將持續，但成長速度可能略為放緩，尤其新興市場逐步向更高價位帶升級。此外，中國將智慧手機納入補助計畫，高階市場在中國的成長動能依然強勁。
（首圖來源：Pixabay）