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科技

促進參與度的秘密武器!LinkedIn 推出 3 款小遊戲,增加用戶黏著度

FC未來商務

更新於 05月09日12:02 • 發布於 05月09日11:39 • 陳琬樺

LinkedIn 作為一個連結工作上人際網路的職場社群平台,近日也宣布進軍遊戲業務,推出三款小遊戲讓用戶遊玩,並且在完成之後可以了解自己的得分和每日遊玩紀錄、各種排行榜以及其他也玩過遊戲的好友,加強與同事、校友等聯絡人的人脈關係,或許還能打開話題,或是展開新的聯繫。

LinkedIn 推出 3 款遊戲,盼串起人際網絡

早在 3 月份,《Tech Crunch》即搶先爆料 LinkedIn 正在平台上悄悄測試類似 Wordle 的文字和邏輯謎題遊戲。LinkedIn 副總裁丹尼爾‧羅斯(Daniel Roth)在一篇部落格文章中表示,這些遊戲的目標是讓用戶在平台上獲得短暫的放鬆時間,同時期許能透過遊戲讓用戶提高在平台上的使用時間和參與度。

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LinkedIn推出了多款遊戲供玩家消遣,並能夠在完成遊戲後和好友、同事比較分數。

目前有 Pinpoint、Queens 和 Crossclimb 三款遊戲可以選擇:

Pinpoint 是一款單字聯想遊戲,和 Wordle 很相似,玩家須透過遊戲提供的五個單詞,在一定的次數內猜測單字間的關聯。
Crossclimb 是問答遊戲,玩家會獲得單字線索,接著要排列這些線索的順序,前後層單字必須剛好有一個字母不同,再進一步拼出最後的單字。
Queens 則是一款沒有數字的數獨,玩家必須在規定時間內讓皇冠圖案互不重疊。

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LinkeIn認為,遊戲是一種可以輕鬆讓人們彼此聯繫的方式。

這些遊戲和 Wordle 一樣,每天只能玩一次,並且可以邀請聯絡人一起玩。假如用戶選擇加入,其遊戲狀態都可以和他們分享。除此之外,在遊戲結束後,遊戲結果也會以公司為單位顯示排行榜,告訴大家哪一間公司的得分最高。羅斯表示,要和人們保持聯繫是件難事,但遊戲提供一種建立人際網路聯繫的方式作法,可以用較輕鬆的方式,將 LinkedIn 用戶更緊密地聯繫在一起。

借鑑紐時經驗,用遊戲增加用戶黏著度

事實上,LinkedIn 的遊戲大量借鑑《紐約時報》的經驗,他們在 2022 年收購熱門遊戲 Wordle 後,持續發展其遊戲服務,最近又擴展至更廣泛的謎題遊戲。

隨著 TikTok 和 Instagram 正在壟斷年輕用戶接觸新聞的管道, 遊戲在某種程度上成為促進參與度的秘密武器 ,因為這些由新聞業推出的遊戲吸引了數百萬名用戶,而這些用戶也可能成為新聞或其他內容的受眾之一。

同樣,擁有超過 10 億用戶的 LinkedIn 也持續致力於發展新聞和內容業務,以擴大其平台的參與度,而遊戲可以對擴大參與度有所貢獻,並有可能為用戶帶來更多價值。LinkedIn 北美區執行編輯勞拉‧洛倫澤蒂(Laura Lorenzetti)說:「遊戲業務除了可以訓練思維,更重要的是還能協助與他人建立真正的聯繫,他們加入的遊戲都將確保其符合這樣的精神,並希望在一年後人們仍會繼續玩這些遊戲,並當作對話的內容之一。」

Emarketer 社群媒體資深分析師敏達‧斯邁利(Minda Smiley)則指出,假如這些遊戲取得成功,它可能會刺激用戶在平台上花更多時間,對廣告商來說是一種吸引力,而也可能會在 LinkedIn 上發布更多內容,像是分享自己的分數,增加在平台上的活躍度。不過他也提醒 LinkedIn 不要本末倒置,畢竟 LinkedIn 仍主要被視為和職業相關的討論交流平台。

參考資料:LinkedInThe VergeCNNTech CrunchWired

(本文轉載自《數位時代》)

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