美國內衣品牌「維密」維多利亞的秘密（Victoria's Secret）自 1977 年創立以來，憑著極其纖細性感的品牌美學，建立鮮明的市場定位，卻在 2019 年營運出現困難，不僅停辦內衣大秀，更不得不面臨破產。歷經 5 年的營運重整，「維密」將迎來首場時尚大秀。這被視為是品牌嶄新的起點，引起市場高度關注。
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維多利亞的秘密改變品牌形象
回顧 2020 年，維多利亞的秘密捲入「性醜聞」事件，伴隨著取消文化（Cancel Culture）的社群抵制浪潮，重創品牌形象，導致英國分公司不得不宣告破產，陸續關閉超過 200 家門市。品牌很快地做出調整，開始推出不同膚色、各種尺寸、打破性別框架的內衣形式，顛覆「維密天使」的形象，重新定義美麗。
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維多利亞的秘密從破產到市值破「五百億」
歷經 5 年的重整與改變，維多利亞的秘密的最新市值達到 17.35 億美元（約台幣 559 億元），從最新品牌公布的財報中，不難發現，這幾年品牌營運的調整，為品牌帶來不錯的營收改善，從原先 2020 年的營收 54 億美金（約台幣 1741 元），到 2023 年的營收增長至 61 億美金（約台幣 1967 元），成長相當可觀。
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「維密」決定重啟內衣大秀
隨著營收持續增長，維多利亞的秘密也做出重大決策。不久前，品牌於社群平台上寫下：「我們聽到大家的聲音了，維多利亞的祕密時尚秀（Victoria's Secret Fashion Show）即將回歸。這場內衣時裝大秀會更契合今日，也包括大家所愛的元素：華麗、時裝秀、翅膀、音樂，以及娛樂等。」預計今年秋天登場。
「維密」嘗試強化市場定位
事隔 5 年，再次迎來內衣大秀，維多利亞的秘密的策略相當明確，期待強化「內衣」品牌定位。過往一提到性感內衣，「維多利亞的秘密」總能成為代名詞之一。如今，「維密」透過更多元的尺寸與膚色，重新定義所謂的「性感」與「美麗」，結合人氣歌手的表演，帶動收視率。不單單只是一場具有娛樂性的大秀，也在過程中重塑品牌形象、穩佔市場空缺。
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