Kiehl’s搶攻「私密處保養」商機！創立百年來第一款女性除毛後保濕霜、陰唇美容油，3大創意顛覆專櫃市場

1851年自紐約東區社區藥房起家的Kiehl’s契爾氏，向來對民眾的皮膚疑難雜症有著高敏銳度，無論是應對敏感膚況開發的養膚單品；還是頭髮、寵物呵護處方，Kiehl’s的保養視野從未設限。今年百年品牌再次突破舒適圈，首度嘗試「私密處保養領域」推出兩款應對私密處、腋下肌膚暗沉、異味的嶄新作品，企圖再創下個百年風華。

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Kiehl's百年來首度跨足「私密保養」領域

素有醫學美容領頭羊之稱的Kiehl’s，持守百年藥房的臨床經驗，不僅熟讀皮膚的各種脾氣與問題，更對成分有著敏銳的掌控力。為全方位照顧現代人的皮膚需求，深入滲透在地顧客的生活，Kiehl’s繼皮膚美容、頭髮護理，甚至寵物保養後，今年首次跨足「私密處保養領域」，推出全新作品－我的親密保養系列。觀察到男女性私密處肌膚、腋下、肌膚摺痕處因除毛後、角質堆積而出現毛髮逆生長、暗沉、毛囊炎、氣味、敏感等困擾，相應提出兩項簡單且精準的保養程序，不僅是再次透過產品教育民眾養膚新知，更運用有趣的行銷創意讓私密保養不再尷尬難以啟齒。

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Kiehl's私密保養突破1：業界首款「陰部毛髮逆生長」精華油

私密理毛修護美白精華

隨著現代男女對於肌膚保養的自主意識提高，除了照顧臉蛋之外，私密肌膚的護理也備受重視。尤其，現今除毛療程盛行，擁有乾淨且清爽的肌膚狀態也是多數消費者對於自身精緻感的期待，為此今年Kiehl’s從「問題處理」方面著手，首度打造私密肌膚專用美白修護精華。油水相容的質地中蘊含荷荷芭油、植萃紅球藻，以及業界少有的成分亮點：溫和果酸。直覺性解決除毛後可能促發的暗沉、角質堆積，甚至毛囊炎、毛髮逆生長等肌膚不適感受，除了亮白也給予私密處肌膚急救般的呵護。（產品價格：30ml，NTD2,200）

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Kiehl's私密保養突破2：用成分解決「私密處異味問題」

96 小時長效清爽抗異味亮白體香劑

讓人害羞難以直言的肌膚困擾，除了私密處，還有腋下、女性的胸下圍、屁股蛋微笑線，甚至乳溝等肌膚凹折處，種種小細節的狀況題都能成為年紀、好感度的破綻。接收到多數消費者對於保養的不同期待，Kiehl’s更突破坊間「止汗產品」的印象，研製出業界少見的乳質體香劑。乳霜質地中運用有效成分：乳酸桿菌發酵物、溫和果酸能根除異味源頭，改善體味困擾；不僅如此，乳質質地推開更好似微霧面粉底般有著清爽、柔霧膚觸，用於私密處肌膚更可達到抑制汗水、舒緩等效果，當然了，產品成分單純、不刺激，更無須擔心毛囊阻塞問題。（產品價格：75ml，NTD1,700）

Kiehl's私密保養突破3：行銷創意不失美式幽默

從肌膚問題的根本出發，並活用對於有效成分的熟悉度，Kiehl’s將皮膚科學專業挪用於私密處護理，可說的專櫃美妝市場的一大突破！不只產品本身的高機能性備受全球市場看好，善於以美式幽默作為行銷手法的契爾氏，這回也不失趣味，藉由帶點諷刺意味的馬賽克照片、質白卻帶點詼諧的文字標語，讓消費者用更輕鬆、自在的視角看帶私密處護理，帶動嶄新保養熱潮同時，也以此提高女性私密護裡方面的知識深度，再次展現百年品牌的創意與銷售智慧。

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