力抗 Netflix、Disney+！華納媒體串流影音平台 HBO Max 有何看頭？
美國電信營運商 AT&T 旗下華納媒體（WarnerMedia），計劃在 2020 年春季推出的串流影音服務確定名為「HBO Max」，首波預計上架包括《六人行》、《冰與火之歌：權力遊戲》、DC 作品等熱門影劇，以集團龐大影視資源與 IP 優勢搶攻市場，正面迎擊眾串流影音平台對手。
整合集團資源，滿手好牌吸客
華納媒體前身為時代華納（Time Warner），2018 年 6 月由 AT&T 收購旗下影視資產完成後更名，並重整組織業務、預備推出自家串流影音服務搶市。近日華納媒體宣布，全新平台 HBO Max 會在 2020 年春季正式上線，除了提供豐富的獨家原創影劇內容「Max Originals」外，也整合集團旗下豐富影視資源，為全年齡層族群提供精緻內容服務。
HBO Max 彙集集團內包括 HBO、華納兄弟（Warner Bros）、新線影業（New Line Cinema）、DC 娛樂（DC Entertainment）、TNT、TBS、CNN、卡通頻道（Cartoon Network）、Boomerang、truTV、The CW、透納經典電影頻道（TCM）、Adult Swim、Crunchyroll、Rooster Teeth、Looney Tunes 等長達 1 萬小時的影劇節目內容。
從 HBO Max 的宣傳短片中，可以看到不少即將上架的作品內容，而官方也特別提到將獨家上架熱門影集如《六人行》（Friends）、威爾史密斯主演的 90 年代喜劇《新鮮王子妙事多》（The Fresh Prince of Bel Air）、《美少女的謊言》（Pretty Little Liars）；還有 DC 新影集《Batwoman》、《河谷鎮》（Riverdale）衍生劇《Katy Keene》等。
前述幾部即將在明年獨家上架 HBO Max 的影集作品，有多部現仍在 Netflix 架上播出，意味著這些作品都會在 2020 年 HBO Max 推出前撤下 Netflix，其中也包括去年 Netflix 向華納媒體支付 1 億美元延長獨家播放權的《六人行》。不僅如此，Netflix 平台上由他廠授權提供的部分內容，也會受到迪士尼與福斯、華納媒體、NBC 環球（NBCUniversal）各自推出自家串流影音服務而有所影響，一旦內容終止授權並收回，恐怕會流失特定觀眾。
首波將上架 HBO Max 的其他作品，還包括《冰與火之歌：權力遊戲》（Game of Thrones）、《西方極樂園》（Westworld）、美食節目《波登闖異地》（Anthony Bourdain: Parts Unknown）；DC 系列電影《正義聯盟》（Justice League）、《魔戒》（The Lord of the Rings）三部曲、《怪獸與葛林戴華德的罪行》（Fantastic Beasts: The Crimes of Grindelwald）、《哥吉拉 II 怪獸之王》（Gozilla: King of the Monsters）、《一個巨星的誕生》（A Star Is Born）等等，另外也將推出更多 Max Originals 原創作品。
平台採訂閱制，可能鎖定高價位市場
至於 HBO Max 最關鍵的訂閱方案及價位，目前則是尚未公布。華納媒體母公司 AT&T 日前曾表示，該服務主要分為入門、高級和組合三種方案，入門方案內容以電影為主，價格較實惠但含廣告；高級方案則包含熱門電影大作和原創影視節目，價格較高但沒有廣告干擾；組合方案則是整合前兩種方案，再額外提供更多華納兄弟的片庫內容和其他授權影音內容，不過實際方案細節還未有進一步確定。
據美國《華爾街日報》（The Wall Street Journal）報導引述消息稱，華納媒體的全新串流影音服務將鎖定較高價位，月費價可能介於 16 到 17 美元之間，約新台幣 500 至 550 元左右。若以華納媒體現有兩種隨選串流影音服務 HBO Go 和 HBO NOW 來看，前者專為有線或衛星電視訂戶而設，可隨選觀看電影、電視頻道和 HBO 原創內容，以香港月費 68 元計算約新台幣 270 元左右；後者則是獨立串流影音服務，內容跟前者大致相同，月費為 14.99 美元約新台幣 470 元。華納媒體強調 HBO Max 是提供最多片庫內容的服務，因此訂閱費用極有可能比既有兩種服務還高。
若參考其他串流影音符月費價，Netflix UHD 高級方案（Premium）為 15.99 美元、Hulu 無廣告方案 11.99 美元、亞馬遜 Amazon Prime Video 8.99 美元、迪士尼 Disney+ 6.99 美元，至於迪士尼可能與 ESPN+ 和 Hulu 搭售的組合方案價則尚未公布。華納媒體所擁有的影視 IP 和資源絕不遜於對手，若真的推出 16 到 17 美元的組合方案，或許仍有不少消費者願意為喜愛的內容買單，也能開闢新的市場區隔。
國外串流影音市場愈來愈擁擠，前有 Netflix、Amazon Prime Video、Hulu，後有蘋果 Apple TV+、Disney+、NBC 環球等服務進軍市場，現華納媒體 HBO Max 也挾集團優勢與龐大片庫力求突圍。隨著眾平台相繼投入，未來串流影音市場將如何發展也將持續受到關注。
Introducing HBO Max, a New Streaming Service From WarnerMedia
WarnerMedia Names Upcoming Direct-to-Consumer Service HBO Max
（首圖、圖片來源：華納媒體）