今年台灣音樂串流市場可說是進入了百家爭鳴狀態，除了耕耘已久的 KKBOX、Spotify、Apple Music 之外，LINE Music 和 YouTube 也相繼在台開放音樂串流服務，其中又以新開台的 YouTube Music 備受消費者期待，在登台半個月後，Google 請來了 YouTube 大中華與韓國音樂內容合作夥伴副總經理李善貞更詳細的說明 YouTube Music 服務以及相關計劃。
根據 Google 統計，每個月全球有超過二十億名使用者會登入 YouTube，其中，超過十億名使用者是為了音樂內容而造訪 YouTube，全球有超過兩百萬名表演者和創作者會在 YouTube 上展現歌藝或是發表藝術創作，這樣的創作平台也改變了音樂界生態。
改變音樂界生態的 YouTube
過往得要先成為藝人才有機會展露歌喉或是表演給觀眾看，不過近年來有不少創作者是先在 YouTube 經營音樂內容才成為歌手，像是台灣團體玖壹壹坐擁 91.6 萬的訂閱數，在 YouTube 推出單曲快速走紅後出道，還入圍了金曲獎最佳演唱團體獎，擁有 14.6 萬訂閱數的 J.Sheon 則是因為翻唱 See you again 累積人氣後成為歌手，更入圍了金曲獎最佳新人獎。
不只改變素人出道管道，線上藝人透過 YouTube 平台也更有機會拓展海外粉絲，過去一年在台灣總觀看次數前三名的台灣歌手，觀看次數有四分之一來自海外觀眾，例如周杰倫的音樂在過去一年有超過 4.9 億的觀看次數，其中來自海外的觀眾觀看次數占比超過五成，蔡依林的音樂也有超過兩成五的觀看次數是來自海外觀眾。
看到這樣的音樂收聽趨勢，Google 早在 2015 年就推出 YouTube Music 服務，一直到今年 11 月正式進入台灣市場，並一次推出兩種版本：免費版 YouTube Music 和付費版 YouTube Music Premium，兩者差異在於，付費版在播放音樂時不會有廣告，也可離線收聽或是在背景播放，為了讓還沒有接觸過 YouTube Music 的使用者嚐鮮，目前 YouTube Music 也提供三個月的 YouTube Music Premium 免費試用。
為什麼選在這個時間進入台灣市場？有沒有預期的訂閱目標？
相較於其他耕耘台灣市場已久的音樂串流服務，YouTube Music 進來台灣市場的時間稍晚了一些，對此 YouTube 大中華與韓國音樂內容合作夥伴副總經理李善貞說明，Google 的服務通常會是準備完善後才推出，包含符合當地法規、服務內容等等。
由於 YouTube Music 才剛在台灣上線，現階段沒有明確的訂閱數目標，不過台灣是 YouTube Music 的主力市場，因此還滿期待 YouTube Music 在台灣的表現。
▲ YouTube 大中華與韓國音樂內容合作夥伴副總經理李善貞。
YouTube Music 的歌曲來源是什麼？
一般來說，當新的音樂串流服務發表時，通常都會宣布曲庫數量，不過 YouTube Music 卻沒有這樣的統計，李善真說明：「只要是被分類為『音樂』的 YouTube 影片，就會自動轉換到 YouTube Music 裡」，因此 YouTube Music 的曲庫來源非常廣泛，包含藝人發表的音樂、創作者的二次翻唱、創作者的原創音樂，或是來自素人的音樂資料等，都可能會列入 YouTube Music 裡。
那麼為什麼有些歌手的音樂無法在 YouTube Music 裡播放呢？
雖然說只要被分類為「音樂」的 YouTube 影片就會自動列入 YouTube Music 的資料庫中，不過由於全球各地區對於音樂的規範不同，有些音樂未授權海外播放，因此就會有明明能在 YouTube 上看影片，卻無法在 YouTube Music 裡聽音樂的情況產生。
為什麼用 YouTube Music 聽音樂聲音會忽大忽小？
有使用者反應，用 YouTube Music 播放音樂時，每首歌的音量大小有落差，對此，李善貞表示：「由於 YouTube Music 的音樂來自於各個不同頻道，因此可能會有聲音大小聲不同的情況產生，雖然現階段沒有解決方案，不過 YouTube Music 正在收集觀眾回饋，希望未來可以改善這樣的情況。」
至於能否像其他平台一樣選擇高音質播放，由於現階段音樂來源並無統一規格，因此尚無法統一音質選擇，不過 YouTube Music 仍提供「一律播放高音質」音訊的選項，對於追求好的聆聽體驗的使用者可以從設定中勾選。
YouTube Music 會否有動態歌詞功能呢？
包含 KKBOX 和 Apple Music 在內的音樂串流平台皆提供動態歌詞功能，也就是使用者可以一邊聽歌，手機畫面會顯示出目前歌手唱到哪一句歌詞。
YouTube Music 則是可以選擇播放歌手 MV，觀眾可以看 MV 上的歌詞，但如果 MV 沒有附歌詞的話，YouTube Music 未提供額外的歌詞選項，對此，李善貞說明，YouTube Music 正在英文版進行動態歌詞測試，不過目前還不成熟，因此還未在全球推出，未來不排除有這樣的功能。
和其他平台相比 YouTube Music 的優勢在哪呢？
李善貞表示，YouTube Music 有著齊全的音樂資料庫，不論是歌手的音樂、二次創作的音樂、甚至是原創歌曲都能在 YouTube 上找到，這是其他音樂平台相對比較不足的，其次是，YouTube Music 有個人化推薦功能，即便使用者當下沒有想法不知道要聽什麼歌，但 YouTube Music 可以透過當下的即時資訊，例如所在地區、使用者的過往搜尋行為等等來推薦給使用者音樂。
此外，YouTube Music 的搜尋功能也非常成熟，畢竟有來自 Google 強大的搜尋引擎支援，使用者就算只是打上歌詞片段，或是模糊搜尋，YouTube Music 幾乎都能找到正確的音樂。
活動的最後，李善貞也提到，2020 年將會有一系列 YouTube Music 活動，可能會針對音樂產業也可能會針對創作者，當然也不排除辦個 YouTube Music Party，未來台灣地區的使用者將會看到更多元化的 YouTube Music 服務。
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