零售消費｜利潔時(Reckitt)出售銷售大跌7%的家居品牌，市場冷淡+自有品牌來勢洶洶，消費品行業面臨轉型陣痛！

2025年6月4日(優分析產業數據中心)

英國消費品大廠利潔時（Reckitt）正在重新評估旗下家居品牌Essential Home的出售計畫，該品牌涵蓋Air Wick芳香劑與Cillit Bang清潔劑等產品，但是目前收到的報價普遍低於原本期望的超過40億英鎊（約54億美元），但現階段出價落差太大，公司正在評估是不是要保留部分股份，或是改採其他交易方式來彌補這個價差。

這項出售計畫並不是臨時起意。Reckitt之前就曾表示，希望能在2025年底前處理掉一系列家居品牌資產，以專注於核心業務。除了家用品外，旗下還有像Mucinex感冒藥和杜蕾斯（Durex）保險套等知名產品，業務範圍橫跨醫療與個人護理領域。

雖然整體市場反應冷淡，但私募基金Advent仍持續與Reckitt談判。至於其他潛在買家是否還在場，目前無法確認。對於這項交易進度，Reckitt與Advent皆拒絕評論。

出售家居品牌遇冷，面臨市場與競爭壓力

Reckitt之所以想出售Essential Home，主要原因在於這項業務近年表現不佳。今年第一季銷售額年減7%，降至4.82億英鎊，僅占該季總營收的13%。這讓公司更有壓力必須加快轉型與資產重整腳步。在執行長的帶領下，公司正積極進行體質改革，希望重振品牌在北美與歐洲市場的競爭力，因為當地消費者信心明顯下滑。

這項計畫剛好碰上不利的時機點，因為川普政府祭出的關稅政策，全球供應鏈受到干擾，工廠成本增加，消費者信心也受到打擊。這讓不少企業選擇暫緩收購與併購活動。根據過去的觀察，自川普啟動貿易戰以來，全球的併購案大幅減少，甚至比COVID-19疫情最嚴重的時期還要低迷。

同樣面對壓力的還有Reckitt的同業，包括寶僑P&G(PG-US)和聯合利華（Unilever）這樣的大品牌，雖然過去被認為比較不受景氣影響，但這幾年來受到廉價自有品牌的強烈挑戰，尤其是在疫情期間，自有品牌吸引了大量價格敏感型消費者，至今仍保持一定的市場佔有率。

總結來看Reckitt雖然想在2025年底前賣掉這部分家居品牌業務，但現在遇上市場估值不如預期、消費者信心低迷、加上國際貿易局勢不穩，使得整體出售進程比想像中困難得多。這場交易的最終結果，將考驗公司在品牌轉型與資產配置上的靈活度與執行力，若未來市場狀況改善，可能才有機會以理想價格完成出售。