作者 : 林依榕整理
圖片 : 達志
天氣漸漸變冷，許多人開始穿起羽絨衣，但是發現了嗎？以前街上常見的英國潮牌Superdry，現在似乎比較少人穿了，一名網友觀察到了這個現象，好奇地在網路上詢問「Superdry在台灣是怎麼跌下神壇的？」
「約莫5年前Superdry突然大紅，大街小巷一堆人都在穿，但這幾年很少看到有人穿了」原PO回憶但不解的在PTT上發文問道，究竟Superdry為什麼在台灣會跌下神壇呢？
阿公阿嬤都在穿 撞衣頻率太高不潮了
有人分析，Superdry「極度乾燥」外套之所以不再受大眾青睞，是因為之前太紅吸引一堆人購買，撞衫頻率高到甚至一條街從年輕工程師到阿公、阿嬤都人手一件。
而原本主打機能性的外套，後來因為衣服品質下降，加上撞衫導致廉價感及每逢聖誕節黑五大跳水的售價策略，都讓民眾的購買慾逐漸退卻。
神壇為何坐不久？關鍵因素讓Superdry被打回原形
不過影響Superdry「極度乾燥」最深的，恐怕是「禦寒力不足」這項致命關鍵。
多數人認為，之前曾有大學生因為穿Superdry外套騎車上武嶺，結果因為外套禦寒力不足險些凍死，最後該名大學生被警方救援送醫，也造成Superdry品牌受創，意外提升競爭品牌「The North Face」的知名度。
其他人也贊同表示，The North Face確實被不少登山愛好者實證機能性，也有人點名其他品牌，「超乾跟北臉我都沒買過，穿了容易撞衫，要嘛直上始祖鳥、猛瑪象，不然就買一些比較冷門的品牌」。
歷經代理權轉換 Superdry從台灣「再出發」
▲圖片來源：星裕國際提供
據《今周刊》今（2021）年4月16日報導指出，英國服飾品牌Superdry創辦人Julian Dunkerton，在2019年回歸執掌品牌並重新定位品牌價值、推出五大商品線，以「冒險魂」為全新品牌形象標語，替代過去各界熟悉的「極度乾燥」。
台灣方面，目前代理權則由新代理商星裕國際接手，英國總部對此提出不要全年都折扣，以及品牌5商品系列，不要在同個通路販售等建議。
對於台灣市場展店策略，星裕國際總經理王立人表示，「要把對的商品、在對的地方，賣給對的人」，過去台灣消費者眼中的Superdry，訂價比英國貴很多，重新調整售價後，不會再用3、5折的低折扣搶客，而是要以產品設計、品質優良、想去買就去買、不用等打折等訴求帶出品牌價值，「其實消費者不一定怕買貴的東西，是怕買到比別人貴！」
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