看電影變邪教入會儀式！導演柯孟融用《咒》，改寫國產鬼片成功方程式
以低預算拍出高票房的國產鬼片《咒》4月30日宣布將趁勝追擊，開拍續集。
這部不按牌理出牌的另類恐怖片，是今年首部票房破億的國片，至今突破1億6500萬元，是台灣影史第二賣座的恐怖類型片，僅次於國片《返校》，連好萊塢大製作的《厲陰宅》系列也輸它。
不同於《紅衣小女孩》、《粽邪》系列取材自台灣民間傳說，它，沒有大卡司，就連劇中的「鬼」也不知名。
它也沒有鉅額造價。3千萬元的中小型製作成本，僅《返校》的三分之一。
這部不符合賣座暢銷公式的電影，上映後卻破天荒，連4週蟬聯全國票房冠軍，刷新台灣影史最「持久」鬼片紀錄。
究竟，《咒》如何改寫台灣恐怖類型片的成功方程式？
《咒》講述一位單親媽媽李若男，因誤觸邪教禁地，受邪神詛咒糾纏六年的駭人經過。
劇情看似司空見慣，但電影卻以少見的偽紀錄片形式拍攝。劇中主角李若男手持攝影機，就像一名YouTuber，記錄自己的撞鬼經歷，並使用大量自白，還透過鏡頭邀請觀眾一起誦讀神秘的咒語「火佛修一，心薩嘸哞」⋯⋯
當觀眾不疑有他，隨之默念這8字咒語時，故事卻來了一記回馬槍——原來，咒語之意，不在祈福，而是一場邪教的嫁禍陷阱。唸了咒，你也會被拖入這場惡意詛咒。
《咒》的創意，不只停留在劇裡，還延伸到劇外世界，看電影，變成劇組精心策劃的邪教儀式。如導演柯孟融所說，「《咒》的本質，就是一封（給觀眾的）詛咒信。」巧思顛覆鬼片的嚇人窠臼，使其在商業上取得巨大成功。
但，在電影爆紅之前，這份詛咒與驚喜其實一度無緣面世。
5年前，柯孟融取材3則國內靈異社會新聞，改編為3部恐怖短片，組成一部三段式電影《鬼島》，但連續兩次申請輔導金皆落選。原因是，評審認為三段式電影不會受到主流市場的青睞。
面臨僵局的他，與編劇張喆崴決定從3部短片中，留下一則最前衛、最實驗，卻也最難駕馭的故事，耗時二年重新編劇，也就是後來的《咒》。
三度叩關，這部電影終於獲發輔導金，但，卻因「太另類」，製作前期遭受不少質疑，例如，「偽紀錄片會賣嗎？」「電影結局詛咒觀眾，作法會不會太激烈？」
《咒》的發行公司、牽猴子行銷總經理王師也不諱言，初期讀完劇本，團隊也曾建議刪除偽紀錄片的設定，原因是大量手持攝影，畫面晃動容易暈眩，對觀眾來說既冷門也不討喜。但柯孟融堅持，打死不從。
為何在歷經投資碰壁、製作受阻，卻始終沒放棄《咒》？柯孟融說，原因是多年前，他給自己許下的一個願。
其實，柯孟融成名得早。18歲，他就讀輔仁大學影像傳播學系，大一時期就以學生短片《鬼印》在網路爆紅。不少片商洽談合作，知名電影《再見了，可魯》、《企鵝寶貝》預告片，都是他操刀剪輯，「那是我第一次嚐到成名的滋味。」
然而，畢業後正式出道，幾部執導的劇情長片，從驚悚片《絕命派對》到愛情片《打噴嚏》，市場反應卻不如預期。
「我一直沒有一部代表作。做導演這麼久，也快要40歲了，我想用電影定義自己是誰。」現年38歲的他，感嘆地說道。
《咒》，是他押上職業生涯的豪賭。為了籌措《咒》，他自掏腰包投入數百萬元，甚至在過程中，推掉近千萬元、邀請他執導其他電影的片酬，就為了一口氣完成心願。
「拍到讓全世界永遠記得我，忘不了這部片。」他表示。
在一群氣味相投的投資方、發行商支持下，這部片終於正式開拍。
華映娛樂副總經理郭志成觀察，恐怖類型電影其實是票房雙面刃，一方面，有死忠的鬼片愛好者作為基本盤；但一方面，恐怖片也缺乏大宗的親子型觀眾，存在「票房天花板」。
《咒》在先天限制下，卻吸引逾70萬名觀眾買票觀影，催出1.6億票房，背後一大關鍵是電影早已埋下社群擴散的哏。
「每一部經典的恐怖片，一定有個能洗腦人的記憶點，像是《七夜怪談》貞子從電視機爬出來的瞬間，或是《鬼來電》的鈴聲弦律。」柯孟融說，《咒》在劇本構思時，就植入讓觀眾「想忘也忘不掉」的影音元素。
例如，《咒》中反覆出現的8字咒語「火佛修一，心薩嘸哞」，其實取自「禍福相依，死生有名」的諧音。
編劇張喆崴說，為了創造這虛構的咒語，團隊諮詢了傣語、古漢語等語言專家，最後以藏傳佛教的呼嘜唱法，打造神秘感十足的諧音詞彙。
還有電影中的邪教手印，也是團隊從數十種佛教手印的手法設計而成。
這兩項創意，沒多久就在影迷間引發模仿效應。《咒》上映期間，打開社群軟體Instagram、TikTok，就有人打著邪教手印、誦讀8字咒語。甚至，一句「你咒了嗎？」也變成時下流行問候語。
電影內容在網路上病毒式擴散，連不敢看鬼片的觀眾也被喚起好奇心。拍賣網站上有人出售「陪看服務」，還有網友在臉書分享左手X光照，一根無名指竟在觀影時被太太捏斷。《咒》滾出社群雪球，成為現象級國片。
一位發行商觀察，8成的電影在上映第二週，票房會下滑至5成，但《咒》的次週票房反而逆勢成長2成5，是典型的口碑型電影。
負責行銷操盤的牽猴子行銷副總經理陳怡樺透露，恐怖片的目標群眾為15至30歲的年輕族群，行銷主力為數位社群，也因此，《咒》幾乎不見實體活動，而是與迷因粉絲專頁合作，以數十支短影音與上百張迷因圖作為空軍，在上映前佈下天羅地網，讓娛樂性極大化。
根據Google趨勢調查，《咒》在上映前，就與正在檔期上、今年全台票房冠軍的日本動畫強片《咒術迴戰0》搜尋熱度不相上下。
一位發行商分析，一部賣座電影，必須滿足三項條件，一是「類型要對」，二是「故事要好」。三是「行銷要強」，但此點，也往往是電影創作者的盲點。
陳怡樺說，行銷是創作者與大眾之間的橋樑。有的導演習慣插手行銷，就怕文案或宣傳曲解其創作，而不願下放權力。但柯孟融不是，他對編導有堅持，但對於行銷，心胸卻很開闊。
當自己的恐怖片變成二創哏圖，柯孟融說，自己不覺得歪風，反倒覺得榮幸，「在成為迷因之前，你必須願意把自己玩成迷因。」
電影在開場第一幕即提示，一個人的執念，可以在這個世界創造改變。《咒》從柯孟融的一刻心念，寫下台灣恐怖片的歷史新頁，或許也正呼應著，一份願力不容小覷的力量。
《咒》的社群行銷心法
🔶心法1：從留言找點子
電影上映後，24小時監控社群平台，從網友留言找行銷點子。
🔶心法2：短影音大軍
社群平台IG、TikTok等講究視覺刺激，每部片至少剪輯20至30支短影音素材，以量制勝，正片、刪剪片段或幕後花絮都可派上用場。
🔶心法3：迷因圖二創
一部現象級電影一定有大量的二創迷因哏圖。官方可自製，或與迷因社團合作，激發高倍數的自然轉貼率。
🔶心法4：IG濾鏡助互動
從電影的場景、台詞或動作中，開發濾鏡模板，讓大眾自拍互動，引發跟風熱潮。
核稿編輯：吳中傑
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