義大利「宇宙博主」Chiara Ferragni自2022年捲入義大利糕點品牌Balocco的慈善蛋糕合作事件，被踢爆並未確實捐款引發巨大的爭議，就連義大利總理Giorgia Meloni也公開批評Chiara是「一位透過誤導性言論、佯裝慈善來賺錢的人」。經歷風波後的Chiara Ferragni人氣以及事業都急速下滑，就連家庭也傳出危機。近期義大利競爭管理局AGCM正式宣布調查結束，Chiara Ferragni的公司需將向社會企業「I Bambini delle Fate」支付120萬歐元。
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Chiara Ferragni引發的慈善蛋糕爭議始末
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網紅始祖Chiara Ferragni引發的慈善蛋糕爭議始末，起因於2022年聖誕節期間，Chiara Ferragni與糕點品牌Balocco合作推出耶誕限定慈善蛋糕「Pandoro Pink Christmas」，Chiara Ferragni宣稱只要購買蛋糕就會向義大利Regina Margherita醫院，用於支持骨癌研究計畫為患者開啟一個新的明天。為了援助公益活動，慈善蛋糕更提高定價，從3.7歐元提高至9歐元，憑藉著Chiara Ferragni的絕佳形象這項公益活動仍然賣出了好成績，總收益超過100萬歐元。然而Chiara Ferragni被舉報並未如實捐出款項。
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事後Chiara Ferragni也於個人帳號上傳道歉影片，但仍然引起許多人的不滿，經由義大利反壟斷機構調查後發現，早在推出蛋糕前蛋糕生產商Balocco就向醫院一次性的捐款5萬歐元，同時該公司還向Chiara的兩家公司支付了約100萬歐元的促銷費用，因此判定雙方以虛假廣告誤導消費者購買蛋糕就會捐贈收益。
慈善聖誕蛋糕醜聞後的義大利新慈善法草案
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在2023年12月15日，Chiara Ferragni與Balocco製造商分別被義大利反壟斷機構處以107.5萬歐元以及42萬歐元的罰款。雖然Chiara Ferragni對自己的行為表示抱歉，但仍然選擇對於107.5萬歐元的罰鍰提出上訴，理由是要將這些罰鍰捐給Regina Margherita醫院。此舉自然再度引發義大利相關政府的不滿。
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義大利通訊管理局（AGCOM）宣布未來將加強監督所有媒體機構，包含擁有超過 100 萬粉絲、一年發佈超過24次廣告合作貼文的影響者，提高社交媒體貼文的透明度，必須明確標明品牌合作商業行為，以便讀者能夠識別，否則將面臨1萬歐元至5萬歐元的罰鍰，違反保護未成年人義務的處罰範圍為3萬歐元至60歐元。
Chiara Ferragni蛋糕事件劃下句點
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在今年7月，義大利反壟斷機構正式宣布調查結束，並與Chiara Ferragni達成協議，不需要向政府機構繳交罰鍰，Chiara所擁有的三間公司需要在三個財政年度內向兒童基金會「I Bambini delle Fate」捐贈至少130萬美元（即各自可分配利潤的 5%），每三年期間的總額至少為120萬美元，Balocco製造商必須向兒童基金會捐款，以符合那些希望透過購買產品為「I Bambini delle Fate」做出經濟貢獻的消費者。管理局將核實公司是否全面、正確地履行承諾，如果不遵守規定，除了重新啟動程序外，還將能夠實施最高10,00萬歐元的罰款行政處罰，如果重複違規，責令停止營業活動，期限不超過三十天。
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Text：POPLADY Editorial
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