奢侈品｜Chanel營業利益大跌30%，卻砸18億美元逆勢擴張！新店開不停，生產也自己來

2025年5月21日(優分析產業數據中心)

法國奢侈品集團香奈兒（Chanel）週二公布的財報顯示，儘管去年銷售額下滑4.3%、營業利益大跌30%，但仍計劃維持去年的高資本支出水準，展現出面對市場不確定性時的堅定投資決心。

Chanel在2024年度（截至去年12月31日）的銷售額達到187億美元，主要受到中國市場表現疲弱所拖累。不過，他們仍決定延續去年高達18億美元的資本支出，這筆支出比前年增加了43%，顯示公司強化競爭力的決心。此外，Chanel還會投入6億美元強化供應鏈，以進一步掌控自家產品的生產流程。

即便面臨市場波動，Chanel仍計畫今年新增48家門市，其中將近一半落腳在美國與中國，同時也會進軍墨西哥、印度與加拿大。不過，這48家新店中，只有6家是時尚精品店，其他則可能涵蓋香水、珠寶或其他產品線。展現出公司看好新興市場的潛力，也反映他們對品牌多元化經營的布局策略。

財務長Philippe Blondiaux表示：「我們正處於非常不確定的時期，中國與香港市場已出現穩定的正面跡象，雖然還不能斷言已經完全好轉，但這些變化足以讓公司繼續維持擴張計畫。而目前有關關稅的協商仍存在很多不確定性，這讓市場前景更添變數。」

儘管如此，即使其他品牌縮手，Chanel靠著穩健的財務實力，仍能持續擴張，同時透過自建生產線、入股法國絲綢與義大利珠寶商，進一步提升供應鏈穩定性、降低外部風險，展現逆勢操作的企圖心。

為了因應全球通膨壓力，Chanel去年已經平均調漲價格約3%，今年也可能繼續跟進。財務長指出：「如果黃金價格進一步上升，珠寶產品線的價格也可能會跟著調高。」

不過，執行長Leena Nair也坦言：「由於全球經濟與地緣政治持續動盪，確實已對部分市場的銷售造成影響，因此在定價策略上也需更加拿捏平衡，以避免影響消費者接受度。」

同時，Chanel也在進行創意團隊調整，且執行長澄清目前仍不會推出男裝系列。

同樣是去年度的數據，奢侈品龍頭LVMH的銷售僅小幅成長1%，主要靠美國與歐洲市場支撐，來彌補亞洲市場的疲軟。而愛馬仕（Hermès）則繳出亮眼成績，銷售年增近15%，而且亞洲也出現全面成長，表現遠優於其他品牌。

原本業界期望美國市場能在今年帶動整體反彈，但目前看來，因為關稅不確定性影響，這樣的期待可能難以實現。顧問公司貝恩（Bain）因此調降對奢侈品產業的整體預期，預估2025年的銷售將下滑2-5%。

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