MOMO營收創新高，高於電商市場2倍的成長動能來自哪？今年2大秘密武器劍指蝦皮！
富邦媒5月2日董事會結束後，公布了2024年第一季財報。據財報顯示，MOMO購物網第一季合併營收新台幣約268.8億元，年增率7%，遙遙領先整體電商通路市場的3%年成長。MOMO繳出的這張成績單，不僅續寫歷史同期新高，也是公司單季史上第三高的業績，這對火力通常集中在下半年的電商通路來說，是超乎預期的表現。
兩大成長動能：關鍵品類成長、訂單數增長
攤開MOMO的營運報告書，第一頁就指出本季兩大營運亮點。
首先，是四大品類的強勁增長 ，包括美容與保健、運動與休閒、居家生活用品、3C與家電是第一季最熱門的的商品類別，年成長率分別為14%、9%、7%、7%。
另外，時尚與精品類別雖也有5%的增長，但主要集中在珠寶等特定類別的商品上。3C與家電產品的銷售需求仍較先前疲弱，這點與PChome在第一季財報中，提到的銷售反應約略相同。
第二是消費數量的提升。 報告書指出，MOMO每張訂單的平均消費金額約年減3%，這是由於3C消費電子、家電等高單價商品需求降低，導致客單降低，不過總交易數呈現持續增加的態勢。
報告書指出，第一季有消費的會員數增長7%，且MOMO觀察，男性消費會員數量有明顯增長。另一方面來自富邦MOMO聯名卡的營收占比，也從2023年的32%增⾄本季的34%，顯⽰會員忠誠度不斷提⾼。
今年度兩大目標：mo店+拼市占、建物流增獲利
展望今年，MOMO要以「mo店+」、「擴建物流」兩把大刀，替公司營運體質做到量與質的升級。
報告書指出，以B2B2C營運模式為主的mo店+，已在3月份試營運，目標是第二季正式開幕上線。MOMO指出，該商城主要目的是要與現有品類結構的互補，吸引還未在通路上架的品牌商、供應商進駐，尤其是年輕人會有興趣的商品。報告書特別指出，該商城重點是網羅更多25歲以下消費者，頗有劍指蝦皮，進一步擴大市占與量體的意味。
質的升級則要看到MOMO持續在物流設施上的投資。MOMO在第⼀季資本⽀出中，南區物流中心（SDC）、中區物流中心（CDC）就各砸了1.3億元與3,700萬元擴建，另外在基礎倉儲設備上也花了7,800萬元升級。
對MOMO而言，更趨成熟的物流體系，能縮短配送距離、提高配送效率，意味著節省更多成本。像是本季的EBITDA（息稅折舊攤銷前盈餘）較同期增長5.8%，達到14.5億元的好表現，MOMO將之歸功於減少包裝、精準控制庫存以及配送路線最佳化等成本管理措施。
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責任編輯：林美欣
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