大啖居家防疫商機　MOMO、東森購物營運飆

本土確診連13天破萬，「與病毒共存」這5個字，讓電商買氣強強滾。4月營收出爐，富邦媒（momo）成長超過3成再創新高，東森國際更結算旗下東森購物網累計EPS達5.96元的亮眼成績單，反觀電商老大哥網家（PChome）營收僅微增0.01％，會有如此天差地遠的差異，竟與PChome的強項商品有關。

台灣疫情大爆發，再度掀起電商搶購潮。富邦媒指出，疫情讓國人健康照護意識大幅提升，保健食品、量測用品、口罩銷售都有明顯成長，「居家人數大幅增長，米麵、泡麵、罐頭、調理包買氣很旺，3C用品和健身器材也賣得不錯。」富邦媒內部人士透露。

「為了讓消費者一次購足，這次推出三款防疫組合包。」富邦媒趁勝追擊，祭出食品關懷箱，裡頭有罐頭、豆奶、麵條、泡麵和餅乾，針對居家族群推出必備防護組，包含維生素、B群、葉黃素等營養食品。此外，富邦媒與蜜妮品牌合作，推出抗菌洗手慕絲和沐浴乳、洗面乳的防疫組合包。

東森購物網瞄準居家隔離民眾，規畫5日組和10日組的防疫關懷包，從酒精、口罩到瓶裝水、泡麵、自煮食材應有盡有。旗下的熊媽媽買菜網則為居家生活族群，推出2款防疫蔬菜箱及9款防疫組合包，讓買菜網的4月營收年增超過1.25倍。

眼見疫情升溫，東森購物網另闢「防疫專區」，4月防疫商品銷售數量翻倍成長1.33倍，「從官網熱門搜尋發現，民眾近一週積極搜尋清冠一號，但這是治療用的處方無法販售，轉向購買其他的營養保健商品，防疫茶在4月份更迅速衝上前三名熱銷榜。」東森購物網內部人士分析。

防疫商機同樣在網家發酵，4月醫療用品和口罩銷售額成長近7成，保健食品也飆漲超過6成，為何沒對整體營收產生實質貢獻？網家內部人士指出：「PChome的強項是3C商品，但科技業供應鏈出問題，導致商品處於供不應求，我們已調整策略改攻非3C類商品。」

網家長年深耕3C產品，主要客群又以男性為主，如今3C商品大缺貨，如何吸引女性族群和3C類產品的目光？網家內部人士透露：「以前強打3C原廠品牌館，成功提升科技類產品的買氣，現在要聚焦醫美、保養和流行性商品，讓大品牌成為非3C類的帶路雞，以原廠旗艦館形式吸引買氣。」

富邦媒、東森購物推防疫組合包吸買氣，網家廣邀非3C品牌上架旗艦館拉買氣。示意圖。

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