2023暢銷書出爐！生氣、情緒、溝通成童書熱門關鍵字

今年初迎來疫情大解封，社交活動、國際交流逐漸恢復正常，跨國經濟隨之復甦，旅遊業重回昔日榮景。但隨著國人消費力移轉，政府童書經費又被挪去採購防疫物資，再加上近年電商通路不惜削價競爭搶攻童書市場，已經讓出版業者生存考驗雪上加霜，少子化、成人不閱讀等變因，更讓整體書市迎來前所未見的寒冬。

但在寒冬之際，仍有眾多好作者持續創作、眾本好書持續上架。博客來、誠品書店近日提交2023年度暢銷書榜單、年度暢銷作者。聚焦童書、青少年讀物，《神奇柑仔店》、《仙靈傳奇》、《達克比辦案》系列在兩大通路排行皆榜上有名。而在博客來年度華文暢銷作家榜單中，10名中有4名都是童書作者，顯見童書在紙本書市場中仍是一股不容小覷的力量。

值得一提的是，過去3年，博客來新書榜前10名未曾出現童書，今年《神奇柑仔店》、《仙靈傳奇》都上榜，顯見系列故事持續深耕經營，已累積龐大粉絲群，這兩本童書的作者分別是廣嶋玲子與陳郁如，兩位產能超高的童書女作家，也成為兩大通路認證童書界「口碑保證」的人氣作家！究竟今年童書有哪些熱銷趨勢？親子天下帶您一探究竟！（文末有書單）

疫情解封讓國人消費力移轉、近年電商通路削價競爭搶攻童書市場，少子化、成人不閱讀等變因，讓整體書市迎來前所未見的寒冬。示意圖。誠品提供

2023童書暢銷關鍵字：生氣、情緒、溝通

疫情解封，人與人交流回歸正常，誠品書店兒童商品資深採購謝麗琴說，「生氣、情緒、溝通」是2023年輪番盤據兒童暢銷榜的重要關鍵詞。她分析，除了疫情緩解，社會情緒學習（Social Emotional Learning，SEL）也是近年熱門議題，「理解自己與他人情緒」，是童書經常出現的主題。

親子天下兒童產品事業群童書總編輯林欣靜也觀察，近年SEL主題童書熱賣，不少家長會透過繪本做品格、情緒教育。另外如《小雞逛超市》、《媽媽買綠豆》等經典童書也很長銷；知名作家如宮西達也、賴馬情緒繪本也都上榜，少數議題性繪本也相當熱銷，例如描繪校園霸凌的《學校有一隻大狐狸》、以生命教育為題材的《在我被吃掉以前》。

當小孩感到恐懼、挫折或憤怒等情緒時怎麼辦？謝麗琴表示，家長可透過《想哭就哭成一座噴水池》、《生氣爆炸時，怎麼辦？》等書，藉親子共讀作為引導，取代指責或說教，帶著孩子以角色進入故事情境，認識情緒、同理和接納，提升社交與情緒能力。

除了情緒教養繪本備受家長喜愛，在博客來「童話圖畫類」榜單中，也出現不少與「母親」角色有關的繪本主題，例如《媽媽，你會永遠愛我嗎？》、《謝謝你來當我的寶貝》。林欣靜分析，童書購書行為以媽媽居多，因為有共鳴，她們經常購買與自身角色有關的童書。

誠品書店也在年度報告進一步分析消費者購書習慣。報告指出，兒少圖書不同於實體書店黑夜佔比排名為各類型之末，在線上提升至TOP8，可觀察到爸媽在下班後，也不忘替小朋友補充精神食糧；博客來在閱讀分析中也發現，最多人買書的時段是半夜1點，其次是半夜3點。

趨勢一：童書IP持續發威　達克比、麵包小偷、賴馬系列陪孩子長大

今年《神奇柑仔店》、《仙靈傳奇》、《達克比辦案》系列故事，成功搶進兩大通路排行，這三本暢銷童書，皆為親子天下出版，也都是近年暢銷童書的續作；《麵包小偷》、《屁屁偵探》也持續推陳出新，新作也都相當熱賣。

博客來分析，今年童書IP持續發威，新IP嶄新登場，如達克比、麵包小偷、賴馬系列愛哭公主。此外，在地作家持續深耕古文歷史及詩詞領域，輔以奇幻情節，如陳郁如《仙靈傳奇》、鄭宗弦《穿越故宮大冒險》深受小讀者喜愛。

謝麗琴也提到，明星作家及重要IP一直是童書的不敗銷售因素，小讀者閱讀有時就像粉絲追星一樣，對於喜歡的作者或IP會熱情地支持，「有興趣閱讀是最重要的！」

達克比銷售影響力愈來愈好，林欣靜表示，除了讓讀者認同達克比IP，出版社不僅做書，也推策展、動畫、有聲書，將達克比的宇宙建立在虛實交融的情境，不少孩子剛開始是藉有聲故事認識達克比，長大後進一步選購書籍，今年也適逢親子天下15週年IP展，再搭配出版新書，持續擴大粉絲群。

趨勢二：人氣作家Ｘ系列故事長紅　持續助攻童書市場

攤開兩大通路年度暢銷作家排行，童書領域可說佔有一席之地。除了中國歷史漫畫家肥志是博客來暢銷華文作家榜首，有華文兒少奇幻第一女作家之稱的陳郁如、科普作家胡妙芬，以及最了解幼兒成長心理的幽默圖像大師賴馬，這三位作家更是橫跨兩大通路榜單。當人氣作家推出系列故事，著作暢銷表現可見一斑。

而在過去３年，博客來新書榜前10名幾乎都由心理勵志、商業理財、漫畫圖文包辦，今年首度有兩本童書入榜。博客來分析，除了顯示系列故事深耕經營有成，前幾年疫情時期聚焦自我心靈照護、穩健投資與生活紓壓，今年正式回歸日常，孩子的社交與學習需求也同步增加。

林欣靜也分析，新書能擠上暢銷榜有兩大關鍵，一是暢銷書續作，二是人氣作家出版新書。她也指出，端看今年暢銷作者排行，可見童書在紙本書是不容小覷的力量，但童書正面臨少子化壓力，仍有許多考驗需要克服。

過去３年，博客來新書榜前10名幾乎都由心理勵志、商業理財、漫畫圖文包辦，今年首度有兩本童書入榜。博客來提供

趨勢三：從小探索職涯　AI入門、學習工具、生活法律跟著夯

在Chat GPT爆紅以來，今年不分成人書、童書都可見AI議題蹤跡；生涯規劃、工作圖鑑、生活法律也相當熱銷。謝麗琴觀察今年購書趨勢，家長似乎更焦慮孩子的未來，「讀好書才有好的未來」這樣的觀念一時半刻似乎不會消弭，同時也希望孩子可以提早探索職涯，《我們為什麼要讀書？為什麼要工作？》就已經熱賣2年以上。

今年也有更多出版社接力推出相關版品，謝麗琴舉例，像是《10歲開始自己做生涯規畫：讓喜歡的事變成工作，提前部署快樂又有成就的人生》、《未來工作圖鑑》、《紅豆綠豆碰：綠豆兵想當網紅》等，嘗試對孩子探問「長大後，你想成為什麼樣的人呢？」，鼓勵孩子透過閱讀，探索不同職場的忙碌與趣味，將「喜歡的事情」變成「工作的內容」，打造學習正循環，幫無動力的孩子找燃料。

學習不限於教科書，若能掌握好的方法，能幫助孩子樂在其中。謝麗琴也發現，今年讓孩子練習並養成讀書自信的版品也有好表現，例如《從讀書到考試，你可以更好！》、《在咖啡廳遇見彼得．杜拉克》等作品從價值觀切入、從小目標著手，讓孩子更容易輕鬆學習。

親子天下近年也積極掌握時下熱議話題，與本土作者合作推出自製書籍。林欣靜說，新題材結合好作者，也是暢銷關鍵字。特別的是，今年好幾個法律題材書籍上榜，她認為法律是社會科的重要內容，但對孩子來說可能不易理解，藉由童書閱讀，有助事半功倍。

展望2024：永續、公民素養、理財，幫孩子培養面對未來的能力

再過不到20天，就要迎來新的一年。博客來表示，明年將呼應市場需求深耕SDGs主題，持續建立17項目標關聯書單，以符合指標精神繪本、讀本、科普叢書，為學生、家長、教學層面透過閱讀推廣理解概念，為跨域思考、整合學習、促進行動，達到友善世界的可能。

近年繪本銜接全文字書籍的橋樑書需求大漲，博客來也預估，近五年不論翻譯或自製的橋樑書籍，都將持續維持成長曲線。另也看好奇幻冒險類故事、小說市場的發展，將持續尋找合適品項推薦給小讀者。

兒童知識書籍出版的議題也愈來愈廣闊，謝麗琴認為，家長希望透過教科書以外的閱讀，培養孩子面對生活及未來挑戰的能力。例如人際關係、社交能力，以及社會關注如法律、公民素養，當孩子有了相關的基礎觀念，也能學會保護自己，培養現代公民核心能力。

另外，兒童理財觀念學習書的出版也日漸成熟，謝麗琴說，「小孩子不必擔心錢的事」這想法早已落伍過時，但跟孩子談花錢、存錢仍是一大難事，透過淺顯易懂的書籍，例如《到底買？不買？教你如何決定：小學生的聰明消費學》、《中小學生經濟生活觀察日記：時間和金錢有限，學習做最好的選擇》，教孩子聰明的花錢，從中培養孩子面對未來的能力！