【10Why個為什麼】Coach為何是精品初學者的第一個包？這10招讓它成功走過70年！
精品包是許多女孩的夢想，在領到人生第一份薪水時，Coach 這個好入手的品牌，則成了許多精品初學者的首選，Coach 在近幾年除了持續在包款上創造多元的變化外，品牌也運用代言人、聯名系列以及服裝，不斷創造話題在多變的時尚圈站穩陣腳，儂編在這裡整理出 Coach 的創立至今的 10 點變化，讓妳不只懂的買包，也能成為了解精品的購物博士！
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由一輛馬車說起
source：Coach
1941 年建立於紐約曼哈頓的 Coach，除了品牌字樣著個代表性的 Logo 外，其最具代表的識別標誌標誌辨識在包袋內，以及近期發展成 Monogram 的馬車圖樣，在古代馬車即意味著貴族的象徵，因此品牌便用馬車 Coach 為名，同時也代表品牌的最貴地位。
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皮革來自棒球手套
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最初品牌是由 6 位工匠所創立的家族品牌，直到 1946 年Cahn夫婦來到 Coach 工作，品牌便迎來第一個革命！當時兩位夫妻注意到爆球手套耐磨不容易損壞的特性，在長時間的使用下，又能變得柔軟且產生自然光澤，因此他們便用棒球手套的天然皮質為材，設計出品牌第一個皮革包款，同時成為美國歷史最悠久的包袋品牌。
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品牌走向大眾化
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90 年代許多歐洲品牌開始美國發酵，因此 Coach 這個過去從沒面臨過敵人的品牌遇見了第一波商業事的危機，當時新上任的創意總監 Reed Krakoff 便提出 3F 計畫，讓 Coach 走向大眾化！其理念核心為 Fun（有趣的）、Fashionable（時尚的）及 Feminine（女性化的），他讓品牌在保有高端的工藝之於，同時也能擁有更親民的價格，加上多元有趣的變化，讓 Coach 即便面名眾多歐洲老牌的襲擊，依然能成為美國最具代表性的品牌。
第一個老花問世
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到了 2001 年品牌嗅到了消費者對於 “Logo” 的崇拜，因此便用 Coach 字首的 C 創造出至今仍然搶手的 Monogram！該夫好在最初推出時，更曾經一度佔據品牌全品項 60% 的銷售總額。
站上時裝周
在 2013 年品牌迎來新的創意總監 Stuart Vevers，她改變了過去大眾對於 Coach 只賣包的印象，他極力發展成衣支線，並在 2015 年登上紐約時裝周，讓品牌帶給人更高端及時髦的新氣象！在近幾品牌在秋冬固定推出的 Shearling 鋪毛的外套，也成了經典單品。
收購頂級鞋履品牌
source：Stuart Weitzman
Coach 在包袋及成衣上成功的發展，讓品牌的野心逐漸壯大！在 2015 年品牌將觸角伸到鞋履品牌，以 5.74 億美元的價格，收購頂級鞋旅品牌 Stuart Weitzman，此劇讓 Coach 正式從一個賣包的牌子變成精品集團！
擴大事業版圖
source：Kate Spade
收購 Stuart Weitzman 並不讓 Coach 安於現況，在 2017 年品牌再次看上充滿創意童趣的 Kate Spade，並以美金 24 億元的價格，將該品牌收進口袋裡。
積極年輕化
source：Coach
品牌在年輕化這件事除了體現在設計上，同時也表現在聯名的對象上！有鞋於許多品牌找來迪士尼的人物合作，Coach 攜手當時男裝全球代言人 Michael B. Jordan 共同合作，並破天荒選擇日本動漫火影忍者為題，設計出一系列的服裝及配件，展現出品牌不只年輕化，更走入新世代的心！
Holiday系列掀起話題
品牌推出別注系列已經不是什麼新鮮事，但 Coach 變逐年推出的 Holiday 系列總是特別吸引人，品牌聰明地在聖誕節前兩個月提早部署，並用節氣的氣氛迎接每年的倒數，該系列單品從服裝、包袋到小皮既應有盡有，可愛卻不過度具有特定節氣感的設計，讓該系列不管當聖誕禮物，或是新年禮都超級適合。
代言人成關鍵
source：Coach
代言人不僅考驗名人效益的帶來的銷售能力，更代表品牌的形象，Coach 除了簽下 Jennifer Lopez 及 Michael B. Jordan 擔任全球代言人外，在亞洲地區則因應各地找來不同的代表人物，從水原希子、林書豪到楊紫，他們不僅都能抓住新世代的心，同時也具有品牌想帶來給人的活力意象！
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