Facebook在十月份將名字改為Meta之後的短短數小時內，Meta便向Balenciaga發出推文說：「嘿@Balenciaga，元宇宙的穿衣規則是什麼？」現在Balenciaga正式回應了。
Balenciaga的執行長Cédric Charbit在一則聲明中表示：「Mete發推文時，我們立刻就喜歡這想法。Web3和Meta都為Balenciaga、我們的觀眾與產品帶來前所未見的機會，為奢侈品開創出全新的領域。」
Balenciaga、Prada以及Thom Browne是最先與Mete合作販售數位時尚單品的精品品牌，用戶可以在虛擬服飾店為自己在Instagram、Facebook與Messenger的虛擬人物購衣，而其他的設計師未來也能在商場獨立販售數位服飾。這些精品品牌在數位時尚商場所販售的單品價格從美金$2.99至$8.99（約台幣90元至270元）不等。至於Meta是否會與設計師共享營收，又或者是何種方式共享，一名Meta發言人表示他們目前未有這部分的細節。
Meta執行長馬克祖克柏（Mark Zuckerberg）及Instagram時尚總監陳怡樺（Eva Chen）在週五透過Instagram Live直播宣布此消息，並表示這些功能即將於下週上限，首波將在美國、加拿大、泰國與墨西哥推出。
祖克柏表示，關鍵的第一步是要從大名鼎鼎的品牌開始，未來的目標是要擴大使用機會。他說：「我們希望打造一個商場讓創作者能夠設計服飾並販售。夢想的一大部分是希望讓每個人都可以使用。現今如果你想設計時尚服飾，你會需要實際的材料與器材，但是在未來，每個有電腦和想像力的人都能夠實踐想法。」
這項新企劃透露出各品牌在未來將如何與Meta的元宇宙Horizon Worlds平台及其延伸產品合作。時尚將會扮演重要的角色。祖克柏表示：「我們的任務是讓用戶可以表現自己並與他人連結，而一大重點則是他們穿的服裝與時尚，因此在所有的App當中將這一點做到位是非常重要的事。」
他們已經開始在招聘數位時尚設計師了：Meta最初於2020年推出虛擬人物後，Instagram在二月也新增了3D虛擬人物。用戶可以在Instagram、Facebook、Messenger以及Meta的VR虛擬實境眼鏡Quest使用，可以在貼圖空間、訊息與貼文上使用。
Journey顧問公司的共同創辦人兼元宇宙執行長Cathy Hackl說：「年輕的一代想在現實與數位世界中做真正的自己，這包含在虛擬世界的他們，因此D2A（直接面對虛擬人物）對時尚品牌來說將會持續變得越來越重要。」虛擬人物公司Ready Player Me的執行長Timmu Toke也說：「Meta此番舉動也將讓知名的時尚品牌更加重視這個空間。」
科技公司之間為了提供消費者可客製化的虛擬人物其實競爭非常大——這通常被稱為「Direct-to-avatar直接面對虛擬人物」的經濟。Apple在2019年推出了Memoji（個人虛擬頭像）；而Snapchat則在2016年買下Bitmoji客製貼圖服務並與許多品牌合作，包含Ralph Lauren與Converse，用戶的虛擬人物可以免費穿搭品牌服裝。四月時，NFT項目Genies在為品牌增加可以打造NFT時尚單品的工具後（邀請制），集資了1.5億美金。跨應用虛擬角色平台Ready Player Me則與Adidas、New Balance及Dior等品牌展開合作。
Hackl表示：「雖然其他公司已經搶先開始並有截然不同的運用方式，Meta的加入卻象徵著知名品牌日漸重視虛擬時尚的地位，而D2A正慢慢地成為下一個D2C（直接面對消費者）的機會。」Ready Player Me的執行長Toke則認為Meta的虛擬人物尚未在Meta系統以外的地方廣泛運用，這一點可能在Web3空間會面臨到阻力。Toke說：「最終的問題是：『我可以在哪裡使用？』我們認為在虛擬人物空間中的最大贏家將會是中立的第三方供應商，它可以連結不同的元宇宙生態系統，並成為統一的虛擬人物與身份。」
根據數位時裝學院（Institute of Digital Fashion）研究指出，消費者想要可以客製虛擬人物的功能來反映出他們的身份認同，這包含精準地模擬出他們的外貌特徵，以及可以實驗各種夢幻時尚風格的功能。對品牌而言，他們可以在無數個平台、情景與身份當中販售數位資產給消費者。目前已經有1/5的《機器磚塊Roblox》玩家每天都會更新自己的虛擬人物，純粹是為了自我表現而已（意思是它們不會提供額外的特殊能力）。尤其因為在虛擬空間當中，肢體語言及其它的溝通方式不如現實當中容易表現，因此數位時尚十分重要。
祖克柏說：「在元宇宙打扮自己最棒的一點是，你可以隨心所欲地穿搭，也不需要擔心穿上去舒不舒服。」他甚至說這或許會啟發自己不再穿灰色T恤：「從頭到腳都穿Prada是需要一些自信的，我想在元宇宙中，我可能會有那樣的自信。」
原文出自：VOGUE Business
