去年開始，大環境的不景氣，加上全球局勢的動盪，不得不讓大眾看緊自己的荷包，而消費結構的緊縮，最直接影響的便是精品的銷售數字，各大品牌去年中開始皆進入營收的寒冬，而過去會消費精品的族群，在趨於保守的購物環境下，反而將目光看往中價位或是新生代品牌，叫好入手的門檻，以及實穿又不失時髦的設計，是當今消費的新趨勢，日前數據統計平台 Lyst 公布了 2024 年第四季的熱門品牌榜單，H&M 姊妹牌 COS 首度進榜，這個簡約控的愛牌如何在不景氣下逆勢成長，我們認為這 3 點趨勢，是讓 COS 成長的原因。
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解析01：極簡風潮回歸
Jil Sander於東京銀座全新店舖
極繁主義、街頭潮流風潮在幾年前席捲整個時尚圈，充滿大 Logo 的配件以及誇張的設計，蓋過了主導 80、90 年代的極簡風格，像是 Calvin Klein、Jil Sander 這類強調簡約的品牌漸漸失去話語權，但我們常說「流行會輪迴」，在疫情後大環境的改變，除了大眾的審美疲勞，再來消費者重視實穿的購物趨勢，讓極簡風潮再次回歸。
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Lemaire2024秋冬系列，台灣女模特兒劉欣瑜試裝照。
例如愛馬仕前創意總監 Christophe Lemaire 的個人品牌 Lemaire，極簡的設計風格加上好面料的運用，讓品牌受到許多人愛戴，近年來於全球積極拓店，更能感受到 Lemaire 正在往正向成長；在售價上媲美愛馬仕的 The Row，亦是這波極簡風格的受惠者，其化繁為簡的設計、精良的版型以及好面料，不只說服許多人掏出荷包買單，甚至還受到大集團的注意，根據《彭博社》報導，香奈兒背後繼承人韋特海默（Wertheimer）家族與萊雅繼承人 Francoise Bettencourt Meyers，皆收購了 The Row 的部分股票，可見其品牌在未來無窮的發展性。
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簡約、好搭配再加上有設計感的單品，是當今的購物趨勢，極簡風潮的回歸便恰好讓 COS 踩在這個利基點上，相比於設計師品牌的高單價，COS 較好入手的價錢，成了品牌成長的關鍵。
解析02：話題單品
過去 “爆款” 這個現象通常不太出現在中低價位的品牌中，但在前幾年有個很有趣的現象發生在 Uniqlo，2023 年起品牌推出了一款「半月包」，帆布製的包身，其輕巧、好收納、容易清潔加上百元的定價，在日本一上市就受到搶購，甚至在網路上還有代購開團代買，在台灣上市後，基本款的顏色更是被一掃而空，直至近期該包款仍然熱買，Uniqlo 更乘勝追擊，在近期推出迷你尺寸又或是鋪棉的菱格紋款。
類似的效應也發生在 COS，2022 年 BLCAKPINK 成員 Jennie 在個人 instagram 上曬出了一款斜背大包，格紋絎縫的澎潤外型被戲稱為「雲朵包」，而這款包便出自於 COS，在人間香奈兒的加持下，這款包銷售一飛沖天，不僅品牌持續推出多款配色，甚至在成衣批發大本營首爾東大門都能看見許多致敬款，其火紅的程度至今都尚未退燒！
解析03：副牌推出副牌
COS 2024年秋冬「Atelier」系列形象照。
身為 H&M 高端支線的 COS，在近幾年積極向更高的位置靠攏，品牌於 2022 年推出的「Atelier」系列，以更高規高規格的製作工藝進攻巴黎時裝周！以及其少量推出且高單價的單品，將目標看向高消費族群之餘，同時亦藉此轉型，藉由參與時裝周以及溝通設計理念的過程，提升品牌的高度與聲量。
極簡風格的回歸，是 COS 在近年成功逆勢成長的關鍵，再加上雲朵包的熱潮，以及高端支線「Atelier」的出現，都成為品牌的推進器，讓 COS 持續成長。
source：COS、Jil Sander、Lemaire
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