【美妝經濟】妮維雅母公司市值破1兆台幣！年營收創新高，5大策略分析：平價護膚品在全球逆勢增長
憑著「小藍罐」修護乳穩定占據全球護膚品市場，妮維雅（NIVEA）自 1911 年創立以來，在母公司德國美容醫藥大廠拜爾斯道夫（Beiersdorf）的經營下，持續穩並增長，2024 年營收達到 98.5 億歐元（約新台幣 3,366 億元），創下新高，正逼近「一百億」歐元大關。消息一出，給予市場信心，公司最新市值來到 330 億歐元（約新台幣 1 兆元）。
妮維雅母公司年營收近一百億歐元
Source: NIVEA／Matteo Thun／Thomas Pagani
根據拜爾斯道夫公布的最新財報，2024 全年營收增長 4.3%，達到 98.5 億歐元（約新台幣 3,366 億元），旗下主力品牌妮維雅（NIVEA）過去一年的營收增長 7.5% 至 82 億歐元（約新台幣 2,803 億元），占整體營收 82%，並在全球各地區實現穩定地增長。特別是，在亞洲區市場格外強勁，與去年相比，營收增長 11.3%。
Source: NIVEA／Matteo Thun／Thomas Pagani
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妮維雅小藍罐修護乳獨特市占率
Source: NIVEA
作為全球知名的護膚品牌，妮維雅秉持著親民、高效且可信賴的品牌定位，持續為消費者提供簡單且有效的護膚產品，致力於在皮膚科學和消費者需求的研究。即使定價平易近人，卻能達到實質的成效。從「小藍罐」修護乳、身體乳，再到止汗劑，於大眾市場建立強大的品牌認知度，持續吸引不同年齡、性別的消費者群體，穩定填補市場空缺。
Source: NIVEA
妮維雅精確地市場劃分與行銷策略
Source: NIVEA
妮維雅的成功也來自於其精準的全球化營銷策略。除了平價與親民定位成是品牌的基因之一，妮維雅針對不同市場進行在地化調整。根據不同的地區、當地的氣候條件、消費者的膚質特徵以及文化習慣，調整產品配方和廣告傳播策略，同時透過社群平台及明星效應加持，使得妮維雅在各地的市場上都能夠取得成功。
Source: NIVEA
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親民平價護膚品在全球逆勢增長
Source: Unilever
作為拜爾斯道夫公司旗下的主力品牌，從財報中不難看出，妮維雅在全球的營收表現亮眼，過去一年達到 82 億歐元（約新台幣 2,803 億元）。值得一提的是，凡士林母公司聯合利華（Unilever），亦是靠著旗下「平價」的美妝護膚品，帶來強勁的營收表現，2024 年營收財報，達到 608億歐元（約新台幣 2 兆），驗證：平價是一門好生意！
Source: Unilever
妮維雅母公司市值達一兆新台幣
Source: NIVEA
除了妮維雅，母公司拜爾斯道夫旗下品牌包括：頂級醫學護膚品牌 Eucerin、奢華保養品牌 La Prairie 等，因涵蓋護膚、個人護理、醫療護理等領域，多元化的品牌組合幫助集團減少市場波動的風險，並提供多樣化的收入來源。展望未來， 拜爾斯道夫評估每一年將成長 5.6%，預計 2025 年營收將達到 104 億歐元（約新台幣 3,554 億元）。拜爾斯道夫公司最新市值達到 330 億歐元（約新台幣 1 兆元）。
Source: NIVEA
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