7-ELEVEN化身「母親節選品店」線上線下寵愛女性高值感「寵愛系」與「升值系」禮物最得媽媽心

距離母親節不到一個月，7-ELEVEN化身「母親節選品店」，線上線下串聯電商平台7-ELEVEN「i預購」與門市「預購誌」，網羅超過30款話題蛋糕與甜點，更針對美麗保養、健康機能、貴金珠寶蒐羅近百種高「值」感美好禮品，近期觀察可滿足媽媽情緒價值的「寵愛系」禮品如Dyson吹風機、專櫃保養品，以及可累積財富的「升值系」貴金屬禮品等，預估成長約一成。

7-ELEVEN觀察，去年母親節熱銷的「玫瑰之愛黃金情書禮盒」，因不到千元即可獻上一朵「會升值的玫瑰」而深獲青睞，7-ELEVEN「i預購」網羅超過300種貴金飾品，年度熱賣破億元；而隨國際情勢動盪加劇，今年農曆春節起，禮贈品採購更趨理性且精打細算，如Dyson吹風機限量盒裝、黃金金條等兼具「高價值感」及「具增值性」的禮品更受青睞。

▲全台門市即日起推出韓國熊津紅蔘飲、不添加糖紅蔘飲系列任選買1盒送1盒再加贈專屬提袋。

看好貴金屬具保值與送禮高價值需求升溫，7-ELEVEN「i預購」總共引進超過300款黃金珠寶，價格帶從入門款700元到保值款15萬元兼具，門市「預購誌」更推出「週週黃金日」，讓玩家更方便選購緊貼國際金價、價格透明的多元黃金商品。7-ELEVEN觀察，今年母親節檔期「7-ELEVEN i預購」黃金珠寶類別業績已較去年成長近一倍，其中「純金小金豆」依重量從近5千元至1萬5千元的價格帶最受歡迎，母親節更別出心裁推出「純金愛心小金豆」，多種升值系潛力貴金禮品，是今年母親節選品閃亮新秀。

▲「7-ELEVEN-i預購」於母親節別出心裁推出「純金愛心小金豆」，多種升值系潛力貴金禮品，是今年母親節選品閃亮新秀。

7-ELEVEN「i預購」「寵愛母親節」活動即日起至5/11登場，全站天天不限金額免運，指定專櫃美妝、保健、精品、飾品享7%點數回饋（上限1,000點），新戶首購再享20%點數回饋（上限200點），搭配icash Pay支付最高可加碼回饋230點OPENPOINT，一站式完成孝心表達。

除了升值系好禮外，提供滿滿情緒價值的「寵愛系」包括烘焙糕點、專櫃美妝保養、保健補品、按摩與美容小家電等需求提升，7-ELEVEN「i預購」母親節檔期至今已成長近2成。7-ELEVEN觀察，母親節蛋糕仍是寵愛系商品首選，經典原味、巧克力與冰淇淋仍占據蛋糕三大天后，近年可分食的蛋糕類型銷售逐年攀升，像是「狸小路四片綜合千層」、「伊薇特彩色分享冰淇淋蛋糕」，反映出現代家庭偏好可分享、買一個即享多種選擇的趨勢。

▲看好貴金屬具保值與送禮高價值需求升溫，7-ELEVEN「i預購」總共引進超過300款黃金珠寶，「玫瑰之愛黃金情書禮盒」，因不到千元即可獻上一朵「會升值的玫瑰」而深獲青睞。

7-ELEVEN預購誌特搜超過30家人氣名店蛋糕，即日起至5/4止，指定品項任選2件95折、3件以上92折，並以「造型」、「減糖」、「共享」三大面向攜手全台名店開發多款超商通路獨家蛋糕，價格帶約在390元至1,588元。如台北人氣咖啡廳Sugar Miss的「甜蜜大理石心型紅絲絨蛋糕」，愛心造型代表滿滿心意；以及全通路獨家販售的「艾立莓莓奧立歐冰淇淋蛋糕」，以低脂優格製成減糖配方，飲控也能安心吃。

另一方面，隨著全民保健意識提升，逢節慶送禮或日常自用，選擇到7-ELEVEN門市採購保健商品趨勢成形，更帶動美麗塑身相關產品業績平均每月穩定成長逾2成，目前門市專區已販售達130種以上精補、保健類食品，今年更獨家開發益生菌補強商品結構，4/30起再推出新品「葡萄王超能7益菌90入」、「利捷維有酵多重膠原蛋白口嚼錠7入」；全台門市則從即日起推出韓國熊津紅蔘飲、不添加糖紅蔘飲系列任選買1盒送1盒再加贈專屬提袋，多款指定健美機能商品皆享第2件6折優惠，送禮自用實惠有感。

▲7-ELEVEN門市專區已販售達130種以上精補、保健類食品，今年更獨家開發益生菌補強商品結構，4/30起再推出新品「葡萄王超能7益菌90入」。

看好孝親商機，7-ELEVEN觀察相關送禮需求全年不打烊，加強節令佈局同時也滿足日常對長輩關懷的心意表達，自2023年首度針對送給父母「閏月豬腳」以添福增壽的需求，推出精選名店豬腳禮盒，當年即創下近千萬業績。今年適逢閏六月（7/25至8/22），7-ELEVEN於年菜與母親節檔期持續增添多款人氣豬腳品項，整體表現更優於前年，持續透過串聯門市與線上預購的創新商模，提案最貼近家庭生活的選品攻略。

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