Mercedes-Benz歷經110年的商標演變

Written by: Bear

110年前，Daimler-Motoren-Gesellschaft(DMG，創始人的名字)與Benz & Cie共同為世界上最有價值的商標之一奠定了基礎。得益於Mercedes-Benz身為歷史最悠久的汽車品牌，對豪華與創新所努力而來的成就，現在世界各地的人們只要一看到三芒星，不管他們講什麼語言，用什麼文字來寫作都能立即認得這個商標，並已成為世界上最有價值的商標之一。

根據Interbrand 國際品牌報告，Mercedes-Benz在2018年獲得Best Global Brands 2018，而在全球十大品牌之中，是唯一進榜的德國品牌。由於品牌的多樣性，讓這一強勢地位有可持續的基礎，其中光是在Interbrand的Instagram中前100名品牌之中，Mercedes-Benz就得到超過10億個讚。

Mercedes-Benz的廠徽中最具代表性的三芒星，最一開始是在1909年6月24日所設計出來，於1911年2月9日由DMG在德國帝國專利局(German Imperial Patent Office)註冊。而月桂花環則是在同年8月6日由DMG的競爭對手Benz & Cie所創立，並在1910年10月 10日註冊。雙方在1925年合併，才開始有Mercedes-Benz的名稱一直使用至今。而Mercedes-Benz汽車博物館中Collection 4的「Gallery of Celebrities」展示區域有這一系列的商標演變。

Mercedes-Benz商標的一開始由DMG所創立的三芒星在1916年首次出現了Mercedes的字樣，並且還追加了四顆小星星。三芒星的概念來自於Paul與Adolf Daimler，他們以Adolf 父親Gottlieb Daimler過去在擔任Deutz燃氣發動機廠技術總監期間，曾在明信片上標誌自己的家，因此而有三芒星商標設計的延伸，三道射線同時也象徵著Gottlieb Daimler的願景，也就是讓Daimler引擎能遍及陸地車輛、船舶和航空器三個領域。

在合併之前，雙方競爭早就相當激烈。例如：在1901年尼斯賽車週(Nice Race Week)，Mercedes的字樣曾在這時出現，可在散熱器上找到拱形的字標；而Benz & Cie.有時還會另外使用黑色環形齒輪造型的商標，上面秀有Original Benz的字樣，來傳達品牌的技術專長。

而Benz之後之所以加上桂冠花環，是因為在賽車運動上獲得了勝利。他們贏得了1907年的赫科默-孔庫倫茨(Herkomer-Konkurrenz)和第一個普林茨-海因裡希-法爾特(Prinz-Heinrich-Fahrt)的勝利，以及1908年的聖彼德堡-莫斯科的比賽。Benz還在1908年法國大獎賽上也獲得第二和第三名，並在1909年在布魯克蘭茲(Brooklands)取得了兩項世界紀錄。為慶祝這不凡的歷史偉業，Mercedes-Benz特別在2019年舉辦了「125 years of motorsport for Mercedes-Benz」的慶祝活動。

而三芒星結合了月桂花環的商標在1925年創立，雙方並於1926年夏天合併為Daimler-Benz股份有限公司，同時，Mercedes-Benz的品牌正式創立。這商標除了所有車型的水箱護罩可以見到，在1930年代的賽車中，此商標特別被放置於車頭空氣力學的面板上。

而1952年推出的Mercedes-Benz 300 SL(W 194)跑車，更是首次以超大的商標徽章，來打造出全新截然不同的車頭氣勢，而一直使用至今。例如，Mercedes-AMG就將此造型元素做了最佳的運用，甚至於Mercedes-Benz首款純電動車EQC 400 4MATIC也不例外。

此外，Mercedes-Benz的商標也體現了該公司在公共場所的外觀風格。引人注目的建築物屋頂上的商標裝置，在夜間照明尤其令人印象深刻。例如，1965年在德國，一顆10米高的Mercedes-Benz三芒星在柏林的歐羅巴中心(Europa-Center)屋頂上旋轉。這個15噸重的商標是當時全世界最大具備液壓傾斜裝置的旋轉霓虹燈標誌。