【時髦經濟】無視 2024 悲觀預期！Prada 集團持續成長，Miu Miu 坐穩全球最熱門品牌
2024 可能是精品業最具挑戰性的一年，不少品牌業者與市場分析口徑一致：在全球經濟減速、產業成長趨緩之下，今年會更具艱難。儘管如此，Prada 集團依舊交出漂亮的成績單，財報顯示：第四季表現依舊亮眼，旗下品牌 Miu Miu 增長大幅提升，集團營業額預估年營業額超過 50 億歐元。
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Prada 逆勢成長
不同於 2024 的悲觀預期，Prada 集團近日交出卓越成績，第四季度維持穩健的成長，銷售額年增 12%，提升至 13 億歐元，主要收益來自上一年同期零售額基數較低所影響。此外，也因為中國遊客的回歸、刺激消費，以及集團旗下品牌 Miu Miu 的成長加速，讓整體業績在逆勢中成長。
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市場集中於亞洲
細看 Prada 集團的財報，主要成長表現來自亞洲，特別是中國市場，營收大漲超過 20％，日本市場的銷售表現也達到 35% 的強勁成長。在美國市場，恢復上一年同期的水平。另外，在歐洲市場的業績成長則放緩。分析師認為，Prada 集團旗下品牌 Prada 和 Miu Miu 仍然具有成長的潛力。
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年收五十億歐元
分析師認為，Prada 集團在 2024 全年銷售額將成長 8％，有望締造超過 50 億歐元成績。儘管過去 Prada 集團採取增速放緩策略，但表現依舊亮眼。值得一提的是，Prada 集團的業績已連續 11 季成長，截至去年 9 月底，Prada 零售額大漲 13% 至 25 億歐元，Miu Miu 大漲 49.5% 至 4.46 億歐元。
Miu Miu 持續夯
從財報不難發現，Miu Miu 成為 Prada 集團最具潛力的品牌。回顧 Lyst 發表的2023 年度報告，Miu Miu 再次蟬聯全球最熱門品牌，搜尋量較去年大漲 39%。Miu Miu 不再只是 Prada 的姊妹牌，在定位上形塑鮮明的指標性，不僅抓住消費者的心，持續創新之餘，也重視環境議題，在市場上形塑影響力。
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