「We Bloom!」花蓮打造新觀光品牌 設計力、生命力、活動力綻放

首次推出城市觀光IP「小石花」綻放震後新希望 串聯七大主題活動 迎接盛夏遊客

花蓮縣政府6月18日於台北101盛大發表全新城市觀光品牌計畫「繁花盛開 We Bloom!」，同步推出全新形象IP「小石花」，象徵地震重創後花蓮從裂縫中綻放的生命韌性。在這場發布會中，台灣設計研究院、台北101均到場力挺。

台灣設計研究院院長張基義提到，這場活動不僅是發表會，更是結合文化、觀光、藝術與設計的宣示行動。透過設計轉譯，展現花蓮土地的美好與堅韌，也讓花蓮品牌具備國際視野與未來創新潛力。

台北101董事長賈永婕於現場感性分享：「花蓮是我童年記憶的起點，也是心中的療癒之地。看見『小石花』與觀光新形象的誕生，令人感動萬分。」縣長徐榛蔚則表示，災後重建讓花蓮更懂得珍惜土地的力量，歡迎大家來花蓮親自感受這份生命力與希望。

「繁花盛開 We Bloom!」計畫由擅於包裝生活風格美學「神農生活Maji Treats」策畫，攜手台灣原生藝術家陳普及其設計團隊日目247Visualart，以簡約質樸的創作風格結合在地自然紋理與文化記憶，創造出能飛翔與發光的神秘角色「小石花」，象徵花蓮經歷自然考驗後仍堅韌綻放的精神，也期望透過此IP推動觀光轉型與品牌重塑。

擔任本計畫總主持人「神農生活」執行長范姜群季表示：「花蓮是一座充滿魅力的城市。這次行銷推廣的重點概念，不僅僅是傳遞花蓮的大山大海的壯闊美景，我們更希望讓外界看見那些被忽略的花蓮日常角落—巷弄間的生活、鄉鎮中的庶民文化，那些平凡卻偉大的日常，是花蓮真正動人的所在。」

花蓮縣政府觀光處現場也邀請新生代歌手高唱主題曲，以高亢瀟灑的嗓音，唱出花蓮的堅韌精神與希望。更首度發表「繁花盛開 We Bloom!」動畫短片《小石花篇》，以充滿躍動活力繽紛的影像，訴說花蓮在地震創傷後逐步甦醒的歷程，是一封以年輕希望為題的觀光邀請函。

花蓮縣政府表示，透過色彩說故事，讓更多人看見花蓮的獨特魅力與不斷綻放的城市精神，也邀請所有民眾一同看見裂縫中的花朵，走向希望的未來。

七大主題活動 盛夏接力開跑

為將花蓮的自然魅力與豐富人文展現給各地旅客，今年暑假（7-8月）將接力推出七大主題觀光活動，包括：休閒漫遊、海洋藝術、夏日水趣、文化體驗、音浪狂想、流星花蓮、賞花踏青，「小石花」帶您體驗花蓮的多元魅力與精彩。

1. 海洋藝術：太平洋國際疊石藝術季（5/17–8/31）｜七星潭
七星潭海岸搖身變為大自然美術館，國際藝術家及民眾的得獎創作一次呈現。

2. 夏日水趣：花蓮FUN暑假（7/12–8/10）｜鯉魚潭
全台首創五大水上遊憩體驗，全台最潮水上自然系樂園。

3. 休閒漫遊：自行車騎乘樂（7月中起）
從親子路線到專業路線任您挑戰，探索山海秘境還有機會拿獎章、得優惠。

4. 文化體驗：太平洋南島聯合豐年節（7/18–20）｜德興大草坪
國際級原住民文化盛典，邀您一同共舞，感受部落文化傳承與熱情。

5. 音浪狂想：夏戀嘉年華（7/23–27）｜東大門廣場
連續五日的音樂狂潮，華語、原民、新生代樂團、饒舌天團接力演出。

6. 流星花蓮：星光音樂會（8/2、8/23）｜富里稻草藝術區、七星潭
夜空下的音樂饗宴，浪漫的星光音樂體驗。

7. 「賞花踏青：花蓮忘憂大地感謝祭」（8–10月）｜六十石山
漫步金針花海，體驗農村文化與自然的融合。

「繁花盛開 We Bloom!」官網 hlwebloom.tw 同步啟動，歡迎全台民眾前來花蓮，看見裂縫中的希望、聽見土地的聲音、遇見綻放的我們。