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6,000人在西門町拿著手機對著天空拍,「會發光的QR Code」有什麼行銷魔力?

光時代科技.jpg

「因為我很愛玩相機啦,就發現『光』可以運用在很多地方。」光時代科技市場副總林翰霙笑著分享一腳踏出「光領域」的契機。

光時代科技專注打造「會發光的QR Code」——光標籤,透過結合硬體設備,推出AR導覽、遊戲、展覽。只要拿著手機沿街掃描光標籤,就可以在螢幕中與心儀的嘻哈歌手互動、聆聽虛擬機器人導覽周遭環境,步入虛擬世界。

光時代科技_用戶使用AR畫面
光時代科技打造「會發光的QR-Code」——「光標籤」,透過結合硬體設備,推出AR導覽、遊戲、展覽,帶現實生活的人們進入虛擬世界。

但用光作為進入AR體驗的入口並不常見,他跟QR Code或是寶可夢(Pokemon Go)這種原生App究竟差在哪?

掃描「會發光的QR-Code」光標籤,輕鬆進入虛擬世界

林翰霙自己平時喜好攝影,偶然在相機的成像原理中,發現光譜有一連串代碼,就像是發票上面那一黑一白的二維條碼,且可以用來編輯,便開始研究光的應用之處。他與團隊成員進而研究論文,了解光譜不僅能抓數據,還可以拿來定位,於是結合這兩個特點,一步步開發出光標籤硬體設備。

光標籤就像是一個會發光的QR Code,藉由LED燈發射出帶有特定ID編碼的光譜。人們只要打開手機鏡頭,並掃描光標籤,就算站在200公尺遠,也能自動導引到相對應的網站,通往虛擬世界。

「我們希望技術能與現實生活結合,所以選擇結合AR,但市場上已經有小場域的AR,我們才改往大場域尋找應用。」光時代科技執行長鄭明瀚發現,人們尖峰時段穿梭在擁擠的街道上尋找餐廳並不容易,通常大多數人會開啟Google Maps查找附近餐廳,翻找餐廳評價後,再依照導航走到目的地,不僅耗費時間也磨去耐心。

因此光時代科技切入生活,把「光」結合硬體光標籤跟AR軟體,先開發數位廣告,打造虛擬世界的入口。「你的店可能設在蛋白區,但你的數位廣告可以架在蛋黃區,我們商業價值就是可以幫這些商家引流人潮。」林翰霙說道,他起初選擇在人流高的西門町商圈,驗證光標籤的落地可行性。

人們走在西門町的街道上,沿路可以發現一個個貓咪造型並投射LED燈的「光標籤」,消費者可以用手機掃描,即可在手機畫面裡看見虛擬招牌,了解詳細資訊,就算站在對面的馬路,也能在手機一目了然附近店家,直接打電話訂位或線上購買衣服。

光時代科技_光標籤
光標籤就像是一個會發光的QR-Code,藉由LED燈發射出帶有特定ID編碼的光譜。

後來光時代科技再將光標籤運用在饒舌比賽節目「大嘻哈時代」,把各個歌手的演唱片段、虛擬人物擺放在街道上,提升曝光度。粉絲就能跟自己喜歡的歌手近距離互動、打卡自拍,再至Facebook粉絲專頁留言抽取現場門票。

光時代科技_大嘻哈時代
光時代科技將光標籤運用在饒舌比賽節目「大嘻哈時代」,把虛擬歌手擺放在街道上,提升節目曝光度。

用「光」定位避免GPS誤差,構建三維空間

上述案例不得不讓人想起同樣採用AR技術的手遊寶可夢,它融合線下線上場景,人們只要持手機對著不同空間,就能看見神奇寶貝出現在眼前。

「寶可夢就是自己玩自己爽,沒辦法跟朋友一起在虛擬世界碰面。」鄭朝瀚點出光時代科技與寶可夢最大的差異:寶可夢玩家與玩家間無法在擴增實境空間共同協作,一起在同個遊戲畫面把神奇寶貝球丟向神奇寶貝,且遊戲利用GPS定位也會產生誤差,削弱玩家的遊戲體驗。

光時代科技選擇以「光」定位,不採用無線通訊,正是因為人體富有水分,容易影響通訊設備的定位準確度。

「水在空間中的干擾,會影響它對空間的判斷。」鄭朝瀚說明,光時代科技的光定位技術類似慣性定位技術,透過陀螺儀計算加速度、鏡頭等的數據、移動距離、轉向角度等等,具有精準定位的優勢,具備X、Y、Z座標系統的三維空間。

由於手機裡面具有微機電元件,在不斷計算光標籤的過程中,手機發燙導致誤差也不斷增加,因此人們每隔70公尺就必須再重新掃描、校正回歸。

加上光時代科技鎖定「大場域」的應用場景,強調多人共同協作的特色,所以落地在西門町這種大場域時,玩家使用AR就能和朋友在同一個虛擬空間玩遊戲,看見不同物件準確釘選在不同空間位置,感官體驗上升許多。

光時代科技
光時代科技鎖定「大場域」的應用場景,強調多人共同協作。

光時代科技為企業打造No Code工具,未來再計劃推出SaaS服務

光時代科技目前採用B2B2C的專案制度,根據企業方的需求,為企業提供一條龍的服務,一手包辦從規劃光標籤的擺放位置到APP客製化開發的過程。

其中最特別的是,光時代科技為企業端打造No Code佈置場景工具。在不用學會任何程式語言的情況下,企業只需下載光時代科技開發的APP,便能隨意拖曳、放大縮小所有物件,構建自己想像中的虛擬場景,藉此增加消費者與數位廣告的互動率。

「主要還是找行銷方合作,他們知道他們垂直領域的市場在玩什麼。」林翰霙指出,光時代合作對象包括行銷公司、市政府或中華電信等通訊公司,像是大嘻哈時代、台北時裝周、西門町商圈等場域都是光時代科技打造出的案例。

以西門町來說,活動期間一天約有6,000人掃描體驗光標籤,大概是每日經過西門町人數的10%。他們下一步預計先完成軟體開發套件(SDK),並在今年年底正式上線SaaS服務,「我們的願景就是『所見即所得』,你看得到的地方我就讓你掃到,把你導引到虛擬世界。」鄭朝瀚說。

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光時代科技創業團隊,由左至右分別是市場副總林翰霙及執行長鄭朝瀚。

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