每天出門前在鏡子前塗塗枺抹，是很多女孩子的日常，化妝品消費客群長年也是以女性為大宗，不過近幾年這個市場上有一個新客群正強勢崛起——中年男子。
疫情帶動男性化妝趨勢，打造乾淨、專業形象
幾年前疫情期間，當時受到口罩、外出頻率降低的影響，女性在化妝品的開銷大幅降低，但反觀男性化妝品消費，卻逆勢成長 4%，美妝大國日本的男性化妝品市場規模更高達 373 億日圓，寫下歷史新高。
《CNBC》指出，當時疫情期間視訊會議頻繁，許多男性在螢幕上看見自己的臉，在這樣的「放大檢視」下，開始在意自己的臉蛋、膚質等等。
「視訊會議讓我第一次正視自己的肌膚問題，」一名 40 多歲的業務員說，他過去很排斥在臉上塗抹各種東西，但開始嘗試基礎保養之後，卻一試成主顧，再也回不去。
《TVBS》採訪彩妝師，她們指出近年來的確有很多男性，有自己的一套保養彩妝觀念。「我覺得這是一個趨勢，大家都希望自己看起來是一個乾淨、專業的形象，男士也一樣，」美妝造型師崔麗說，「外表管理也是一種能力的展現。」
如今這個趨勢持續，美國成年男性的化妝率迅速上升，每天或每週化妝的人數比 2022 年增加了兩倍。根據日本行銷研究公司 Intage Inc. 的數據顯示，40 多歲和 50 多歲的男性在化妝品上的支出增加了約 1.5 倍；Future Market Insights（FMI）的報告同樣指出，男性彩妝市場預計 2023 年到 2033 年的複合年成長率為 9.4%，銷售額為175.7億美元。各個美妝品牌也愈來愈積極經營將這塊市場。
男性需求大不同，Mandom、資生堂、Uno 等品牌怎麼做？
面對這個新興的市場，各大美妝品牌都不想錯過這個商機。
像是今年八月，Mandom（マンダム）就推出一款護膚產品「ZFACE」，主打專為 55 歲以上的男性肌膚調理設計；資生堂也隆重打造「SHISEIDO MEN」，還特地請來反町隆史和松島菜菜子夫妻共同代言，據該公司稱，廣告播出後到 3 月初，該品牌的銷售額成長了約 60%，吸引了各個年齡層的男性。
在歐美市場，有專門瞄準男性市場的品牌 NuNorm，該品牌特別針對男性和女性的膚質、習慣不同設計產品。
「男人的皮膚和女人的皮膚是不同的，」 NuNorm 創辦人傑夫（Jeff Lau） 說。 「男性的皮膚自然比女性有更多的皺紋，那我們的產品就要貼近這個特性。」除了膚質不同，傑夫認為也要格外留意男性有不同的生活方式和習慣，要想辦法讓產品可以融入他們的日常生活中。
「我們讓男性的化妝流程愈簡單愈好，」傑夫說， 例如，他們的遮瑕膏就含眼霜的成分，因為沒有男生會記得在遮瑕膏之前先塗眼霜，所以男性的產品需要是混合型的。
原本就專攻男性美妝、保養相關產品 Uno，同樣也重視男性的需求和痛點，設計產品。該品牌出品的髮蠟、止汗劑、洗面乳等等，長年來都深受男性消費者的歡迎。近期，他們也想進攻男性美妝，根據市調發現，高達半數受訪者表示，不想使用 BB 霜的原因，在於難以跨過「在臉上塗色」的心理門檻，對此 Uno 便推出無色 BB 霜，強攻新客戶。
隨著男性化妝品市場的快速崛起，各大品牌紛紛推出專屬產品來迎合這一新興客群的需求。未來，能否成功抓住這些男性消費者的心，將成為美妝業者在競爭中脫穎而出的關鍵。
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＊本文開放合作夥伴轉載，參考資料：《CNBC》、《TVBS》、《CivicScience》、《Forbes》，首圖來源：Unsplash。
（責任編輯：廖紹伶）
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